Bir otomobil showroom’undan beklentiniz nedir? Sıralı modeller, teknik detaylar, satış süreci… Peki bundan çok daha fazlasının olabileceğini, bir mekânın sizi tasarım ve kültürle temas eden bir ziyaretçi olarak karşılayabileceğini söylesek? 13 Şubat’ta kapılarını aralayan Borusan Oto Ataşehir, showroom düşüncesinin çok daha ötesine konumlanarak sanat, teknoloji, tasarım ve prestiji aynı çatı altında buluşturan bir deneyim alanı yaratıyor.

BMW Group tarafından geliştirilen Retail Next konseptiyle hazırlanan Borusan Oto Ataşehir, “fijital” bir deneyim kurgusuna sahip. Yani fiziksel temas ile dijital altyapının iç içe geçtiği bir yapı söz konusu. Mekânın tasarımı, ürün keşfini daha sezgisel ve akıcı hâle getirirken; teknoloji, deneyimin belirleyici katmanını oluşturuyor.

Borusan Oto Ataşehir’i farklı kılan unsurlardan biri ise sanatla kurduğu güçlü ilişki. Türkiye’nin en büyük kurumsal çağdaş sanat koleksiyonu olan Borusan Çağdaş Sanat Koleksiyonu’ndan bir seçki burada otomobillerle aynı sahneyi paylaşıyor. Sol LeWitt’ten Liam Gillick’e; Eelco Brand’den Ola Kolehmanen’e uzanan seçkin kürasyon, otomobillerin rafine estetiğiyle birlikte var oluyor. Böylece mekân, küratöryel bir deneyim alanı olduğunu gösteriyor.

Mekânın sürdürülebilirlikten yana var olduğunu belirten detaylar ise gözden kaçırılmayacak cinsten: Yapının çatısındaki fotovoltaik paneller, gün ışığında saatte 18 kW enerji üretiyor. Akıllı aydınlatma sistemleri ile enerji tüketimi optimize ediliyor, alandaki seramiklerden halılara kadar pek çok unsur ise sürdürülebilirlik sertifikasıyla destekleniyor.

Toplamda 39 araç sergileme kapasitesine sahip olan merkezde 16 BMW, 6 MINI, 13 BMW Motorrad ve 4 Microlino yer alıyor. Ancak bu alanı özel kılan yalnızca kapasitesi değil; açılış sürecinde bir araya gelen seçki.

Açılışta Öne Çıkanlar

Neue Klasse vizyonunun ilk temsilcisi olan ve elektrikli mobilitenin geleceğini işaret eden Yeni BMW iX3, Türkiye’de ilk kez burada ve açılışa özel olarak sergilendi. Henüz resmi lansmanı yapılmamış bir modelin bu deneyim alanında konumlanması, mekânın yenilikçi iddiasını güçlendiriyor.

Uzun süredir Türkiye’de satışı olmayan BMW X5’in yeniden sahneye çıkışı da dikkat çekici. Markanın güçlü SUV karakterini temsil eden bu ikonik model, geçmiş ile bugün arasında zarif bir bağ kurarak açılış sürecinde yerini aldı.

Sanatla kurulan ilişki ise BMW Art Car No:3 ile daha da görünür hâle geliyor. Pop Art akımının temsilcisi Roy Lichtenstein tasarımını taşıyan BMW 320i Turbo modeli, otomobilin bir mühendislik eseri olmasının yanı sıra bir sanat elementi olduğunu da hatırlatarak açılışın ana parçalarından biriydi.

Açılışta yer alan bir diğer model ise BMW Concept Skytop. 2024 Concorso d’Eleganza Villa d’Este’de bir tasarım manifestosu olarak tanıtılan bu konsept otomobil, zamansız çizgileri ve güçlü karakteriyle showroom’un estetik dozunu yükseltiyor.

Bu birbirinden özel otomobil seçkisinin sergilenmesiyle birlikte, açılışta sanatla birleşen bir performans da yerini aldı. Yeni BMW iX3 için hazırlanan seslerin mimarı, BMW Group Ses Tasarımı Kreatif Direktörü Renzo Vitale ve Borusan İstanbul Filarmoni Orkestrası (BİFO), açılış gecesine özel performansıyla tıpkı alanın kendisi gibi sanat ve teknolojiyi bir araya getirdi.

Borusan Oto Ataşehir, tüm bu seçkiyle prestij, sanat, teknoloji ve koleksiyon değerini aynı mekânda bir araya getiriyor. Anadolu Yakası’nda konumlanan bu yeni alan, otomobil kültürüyle birlikte sanat ve tasarımı deneyimlemek için ziyaret edilecek bir adres olarak öne çıkıyor.

Kapak Fotoğrafı: Borusan Oto Ataşehir