fbpx
theMagger Banner
theMagger: Keşfedin ve Paylaşın. Nasıl mı?
Advertisement
Advertisement
Advertisement

Haberler

Post image Nostalgia Marketing: Pandemi Nostaljinin Pazarlamadaki Önemini Arttırdı
Nostalgia Marketing: Pandemi Nostaljinin Pazarlamadaki Önemini Arttırdı

BUSINESS

Calendar 22 Eyl, 2021

‘Nostalgia marketing’ içinde bulunduğumuz dönemde Y kuşağına seslenerek 90’lı yıllara odaklanmış durumda. Mintel’den Melanie Bartelme bu konu üzerine hazırladığı yazıda markaların daha geniş müşteri portföylerine ulaşabilmek için bu nostalji alanını genişletmeleri gerektiğini belirtiyor. 

2011’deki ekonomik gerilemeye benzer biçimde pandemi de insanların anksiyete hissini çok daha yoğun yaşamalarına neden oldu. Bu da onları kendilerini güvende ve iyi hissettikleri geçmişe ve anılara odaklanmaya teşvik ediyor. Bu durumun reklamcılık ve pazarlamadaki yansıması da ‘nostalgia marketing’. 25-44 yaş arasındaki Y kuşağı çocukluğunu geçirdiği 90’lı yıllaraı kendilerine hatırlatan şeylerden keyif aldıklarını belirtiyorlar. Durum böyle olunca yeme-içmeden giyime markalar, 90’lı yılları anımsatacak bazı ürünler ve reklamlar kullanmaya başladılar. (Örneğin; Lipton’un 90’lı yıllar sitcom’larını anımsatan tanıtım serisi. ) Bartelme yazısında, Z kuşağını da 90’ların güzellik ve moda trendleriyle ilgilenmeye başladığının ve ‘nostajgia marketing’i farklı kitleler için daha da ilgi çekici kılmak isteyen markaların bu nostalji etkisini teknolojiyle birlikte sunmasının (özelikle oyunlar) etkili olabileceğini belirtiyor.

preloader
Post image Thierry Mugler Anısına: Geleceğin Adamına Veda
Thierry Mugler Anısına: Geleceğin Adamına Veda

MODA

Calendar 27 Oca, 2022

“Geleceğin adamı” olarak anılan Fransız tasarımcı Thierry Mugler, 23 Ocak’ta yaşamını yitirdi. Arkasındaysa pek çok başka tasarıma ve trende yön veren bir arşiv bıraktı.

İlk haute couture koleksiyonunu 1992’de tasarlayan Mugler, bilim kurgu unsurlarını tasarımlarına başarıyla adapte etti. Geniş omuzlar ve incel silüeti sayesine ‘Mugler Twist’ kavramını hayatımıza kazandırdı....

“Geleceğin adamı” olarak anılan Fransız tasarımcı Thierry Mugler, 23 Ocak’ta yaşamını yitirdi. Arkasındaysa pek çok başka tasarıma ve trende yön veren bir arşiv bıraktı.

İlk haute couture koleksiyonunu 1992’de tasarlayan Mugler, bilim kurgu unsurlarını tasarımlarına başarıyla adapte etti. Geniş omuzlar ve incel silüeti sayesine ‘Mugler Twist’ kavramını hayatımıza kazandırdı. İkonik tasarımlarından motosiklet korse onlarca farklı referansla yıllarca karşımıza çıkmayı sürdürürken, 2019 yılı Met Gala için Kim Kardashian’a tasarladığı ıslak görünümlü elbise Z jenerasyonu tarafından da olağanüstü bir tasarımcı olarak tanınmasını sağladı. 

Post image Glitchcore: Teknoloji ve Renklerden İlham Alan Mini-Trend
Glitchcore: Teknoloji ve Renklerden İlham Alan Mini-Trend

MODA

Calendar 21 Oca, 2022

Bilgisayar ekranları hata verdiğinde ortaya çıkan o renkli ve pikselli görünümleri bilirsiniz. İşte o görünümün giysilerdeki yansımasına ‘glitchcore’ adı veriliyor.

Moda alanındaki trendleri belirleyen TikTok’ta karşımıza sıkça çıkan bir trend olan ‘glitchcore’ için teknoloji ve renklerden ilham alan bir mini-trend diyebiliriz. ‘Glitch’ sistemde kısa süreli hata anlamına geliyor....

Bilgisayar ekranları hata verdiğinde ortaya çıkan o renkli ve pikselli görünümleri bilirsiniz. İşte o görünümün giysilerdeki yansımasına ‘glitchcore’ adı veriliyor.

Moda alanındaki trendleri belirleyen TikTok’ta karşımıza sıkça çıkan bir trend olan ‘glitchcore’ için teknoloji ve renklerden ilham alan bir mini-trend diyebiliriz. ‘Glitch’ sistemde kısa süreli hata anlamına geliyor. ‘Glitchcore’ estetiğinde de o hata ekranlarını andıran desenlerdeki kumaşlar kullanılarak yapılmış tulumlar, elbiseler karşımıza çıkıyor. Üstelik de trendi izleyenler arasında Balenciaga, Vetements gibi büyük markalar da yer alıyor.

Post image Yeni Yılın İlk İş Birlikleri: Yüksek Moda ‘Streetwear’ İle Buluşuyor
Yeni Yılın İlk İş Birlikleri: Yüksek Moda ‘Streetwear’ İle Buluşuyor

MODA

Calendar 13 Oca, 2022

Moda dünyasında kapsayıcılık ve sürdürülebilirlikle birlikte dikkat çeken bir diğer konu da yüksek moda ve sokak modası arasındaki bariyerlerin kalkması. Yeni yılın ilk iş birlikleri de bunu kanıtlar nitelikte.

Yeezy x Gap x Balenciaga: Moda sektörünün üç güçlü isminin bir araya geldiği “Yeezy Gap Engineered by Balenciaga” yakın zamanda Kanye West’in kendi, resmi Instagram hesabından...

Moda dünyasında kapsayıcılık ve sürdürülebilirlikle birlikte dikkat çeken bir diğer konu da yüksek moda ve sokak modası arasındaki bariyerlerin kalkması. Yeni yılın ilk iş birlikleri de bunu kanıtlar nitelikte.

Yeezy x Gap x Balenciaga: Moda sektörünün üç güçlü isminin bir araya geldiğiYeezy Gap Engineered by Balenciaga” yakın zamanda Kanye West’in kendi, resmi Instagram hesabından duyuruldu. İlk yarısı Haziran ayında, ikinci yarısıysa yıl bitmeden satışa sunulacak koleksiyonun içeriği net olarak bilinmemekle birlikte, Kanye West’in “Balenciaga’nın kreatif direktörü Demna Gvasalia’nın Gap ile çalışarak yaratacağı inanılmaz ürünler; her zaman herkesin kullanımına sunma vizyonun gerçekleşmesidir.” açıklaması sokak giyimine ait parçaların lüks moda estetiğiyle birleşeceğini ipuçlarını veriyor. 

Prada x Adidas: 2020 yılından beri etkileşim halinde olan Prada ve Adidas’ın yeni iş birliğiyse Prada’nın imzası “Re-Naylon” malzemesiyle yaratılmış, eşofmanlar, ceketler, şapkalar gibi parçalardan oluşan bir hazır giyim kapsülü sunuyor. Sokak modasında sürdürülebilirlik kavramına dikkat çeken koleksiyonda kullanılan “Re-Naylon” malzemesi okyanustan ve diğer bölgelerden toplanarak geri dönüştürülen plastiklerden üretiliyor.

Post image Palto Trendleri: ‘Shearlıng’lerden Deri Trençkotlara
Palto Trendleri: ‘Shearlıng’lerden Deri Trençkotlara

MODA

Calendar 06 Oca, 2022

Paltolar, 2022 kış sezonunda giyilenleri kapatan ancak sıcak tutan zorunluluklar olmaktan çıkıp görünümün kendisi haline geliyorlar. 

Bu sezon karşımıza sık çıkacak paltolar arasında; Matrix ilhamlı deri trençkotlar, hem crop hem uzun versiyonlarıyla göreceğimiz ‘shearling’ler, yaka ve kollarda tüy ve kürk detayları bulunanlar, ‘dopamine dressing’ trendinden ilhamla parlak renkleri kışa...

Paltolar, 2022 kış sezonunda giyilenleri kapatan ancak sıcak tutan zorunluluklar olmaktan çıkıp görünümün kendisi haline geliyorlar. 

Bu sezon karşımıza sık çıkacak paltolar arasında; Matrix ilhamlı deri trençkotlar, hem crop hem uzun versiyonlarıyla göreceğimiz ‘shearling’ler, yaka ve kollarda tüy ve kürk detayları bulunanlar, ‘dopamine dressing’ trendinden ilhamla parlak renkleri kışa taşıyanlar, uzun ve oversize ‘puffer’ ceketler ve kendinden atkılı olanlar var. 

Post image ‘Craftcore’: El Yapımının Yükselişi
‘Craftcore’: El Yapımının Yükselişi

MODA

Calendar 23 Ara, 2021

Başlangıçta ‘cringe’ bulduğumuz TikTok’un bu halinden sıyrılıp moda ve güzellik alanlarındaki trendleri belirleyen bir platforma dönüştüğü göz ardı edilemez bir gerçek. İşte ‘craftcore’ da Gen Z tarafından beslenen, el yapımının ve farklı olan parçaların öne çıktığı bir akım. 

Moda adına markalar ve etiketlerin ötesinde orijinallik ön plana çıkıyor. Bu da...

Başlangıçta ‘cringe’ bulduğumuz TikTok’un bu halinden sıyrılıp moda ve güzellik alanlarındaki trendleri belirleyen bir platforma dönüştüğü göz ardı edilemez bir gerçek. İşte ‘craftcore’ da Gen Z tarafından beslenen, el yapımının ve farklı olan parçaların öne çıktığı bir akım. 

Moda adına markalar ve etiketlerin ötesinde orijinallik ön plana çıkıyor. Bu da sahip olunan giysilere farklı bir açıdan bakıp dönüştürmekten korkmamaktan geçiyor. Yarısı bir başka renge boyanan pantolonlar, mini takımlara dönüşen baba ceketleri ve ‘tie-dye’ trendi bu akımın yansımalarından bazıları. Öte yandan ‘craftcore’u benimseyen yalnızca kişiler değil; markalar da bu anlayışı yorumladıkları bazı girişimlere imza atıyorlar. Örneğin; Chloé’nin kreatif direktörü Gabriela Hearst hem kendi markasında Güney Afrikalı zanaat kolektifleriyle çalışarak hem de sınırlı sayıda, el yapımı yer aldığı Chloé Craft ile bu anlayışı yüksek moda dünyasına taşıyor.

Post image Giysileri Onarmak Profesyonelleşiyor: Markalar Sorumluluk Alıyor
Giysileri Onarmak Profesyonelleşiyor: Markalar Sorumluluk Alıyor

MODA

Calendar 16 Ara, 2021

Moda dünyasında özellikle son iki yıldır en çok kullanılan kelimelerden biri sürdürülebilirlik. Sürdürülebilirlik hedefleri, samimiyetinin sorgulanışı ve ‘greenwashing’ gibi kavramların öğrenilişiyle birlikte markalar sorumluluk almak üzere çalışmaya başlamış durumdalar. Yeni yeni ilgi görmeye başlayan bir adım da onarım. 

Hollandalı tasarımcı Dave Hakkens...

Moda dünyasında özellikle son iki yıldır en çok kullanılan kelimelerden biri sürdürülebilirlik. Sürdürülebilirlik hedefleri, samimiyetinin sorgulanışı ve ‘greenwashing’ gibi kavramların öğrenilişiyle birlikte markalar sorumluluk almak üzere çalışmaya başlamış durumdalar. Yeni yeni ilgi görmeye başlayan bir adım da onarım. 

Hollandalı tasarımcı Dave Hakkens tarafından kurulan “Fixing Fashion” isimli online eğitimlerle kullanıcılara giysilerinin yüzde doksan dokuzunu nasıl onarabileceklerini öğreten akademiden daha önce de söz etmiştik. Şimdiyse onarım ve satış sonrası hizmetler konusunda markalar ve organizasyonlar sorumluluk almaya başlıyor. Örneğin; moda markası Ganni isteğe bağlı onarım hizmeti Sojo ile ortaklık kurmuş durumda. Ganni’nin CEO’su Andrea Baldo girişime ilişkin olarak “Bir giysinin ömrünü onarım ve değişiklikler yoluyla uzatmak, yeni satın alma ihtiyacını azaltırken ikinci el pazarındaki değerini de artırır. Sorumluluğu, satış noktasının ötesine geçen döngüsel bir bağlamda anlamamız gerekiyor ve Sojo ile kurduğumuz ortaklık, önemli miktarda çevresel etkiyi azaltmaya yardımcı olmak için bir fırsat.” ifadelerini kullanıyor.

Post image Duygusal Giyim: Weglinska’nın Tasarımları Psikolojik Değişimlere Yanıt Veriyor
Duygusal Giyim: Weglinska’nın Tasarımları Psikolojik Değişimlere Yanıt Veriyor

MODA

Calendar 10 Ara, 2021

Polonyalı tasarımcı Iga Weglinska tarafından tasarlanan “Emotional Clothing” (Duygusal Giyim) adlı koleksiyonda yer alan kıyafetler, giyenin vücudundaki psikolojik ve fizyolojik değişimlere yanıt veriyor. 

Giyilebilir teknoloji bu yıl akıllı saatler gibi pek çok farklı şekilde ön plandaydı ancak duygusal giyim bunu bir adım öteye taşıyor. Koleksiyondaki, ikinci bir deri gibi düşünebileceğimiz...

Polonyalı tasarımcı Iga Weglinska tarafından tasarlanan “Emotional Clothing” (Duygusal Giyim) adlı koleksiyonda yer alan kıyafetler, giyenin vücudundaki psikolojik ve fizyolojik değişimlere yanıt veriyor. 

Giyilebilir teknoloji bu yıl akıllı saatler gibi pek çok farklı şekilde ön plandaydı ancak duygusal giyim bunu bir adım öteye taşıyor. Koleksiyondaki, ikinci bir deri gibi düşünebileceğimiz giysiler, vücut ısısı, kalp atışı hızı gibi detayları tespit edip dönüşüm geçiriyorlar ve biyo geri bildirim yöntemi kullanılarak, duygusal bir protez gibi hareket ediyorlar. Böylece de gelişmiş teknoloji ile derinin bildikleri arasında bir köprü görevi üstlenerek, giysilerin işlevine dair yepyeni bir tartışma alanı açmış oluyorlar.

Post image Virgil Buradaydı: Louis Vuitton SS2022 Sunumunu Virgil Abloh'a Ayırdı
Virgil Buradaydı: Louis Vuitton SS2022 Sunumunu Virgil Abloh'a Ayırdı

MODA

Calendar 02 Ara, 2021

Louis Vuitton, SS2022 sunumunu, yakın zamanda yaşamını yitiren, Off-White markasının kurucusu ve Louis Vuitton’un baş tasarımcısı Virgil Abloh’a ayırdı.

Kim Kardashian, Kanye West, Asap Rocky, Rihanna gibi ünlülerin katıldığı defile, Virgil’in son koleksiyonunu içerdi. Defile, Abloh’un, “çocukluğun olağanüstülüğü”ne geri dönüşten söz ettiği ses kaydıyla açıldı. Serena...

Louis Vuitton, SS2022 sunumunu, yakın zamanda yaşamını yitiren, Off-White markasının kurucusu ve Louis Vuitton’un baş tasarımcısı Virgil Abloh’a ayırdı.

Kim Kardashian, Kanye West, Asap Rocky, Rihanna gibi ünlülerin katıldığı defile, Virgil’in son koleksiyonunu içerdi. Defile, Abloh’un, “çocukluğun olağanüstülüğü”ne geri dönüşten söz ettiği ses kaydıyla açıldı. Serena Williams’ın tenis kıyafetlerine tutu eklemek, Timothée Chalamet’e kırmızı halıda ‘harness’ giydirmek gibi hamlelerle değişken formlardan yaratmaktan hoşlanan tasarımcının son defilesi de aynı çizgide ilerledi. Resmi & günlük, kadın & erkek giyim arasındaki çizgilerin flulaştığı koleksiyonda fütüristik görünümler sahnede yer aldı.

Post image Nikeland: Nike’tan Yeni Metaverse Hamlesi
Nikeland: Nike’tan Yeni Metaverse Hamlesi

TEKNOLOJİ

Calendar 26 Kas, 2021

Nike, metaverse için yeni adımını, online oyun platformu Roblox iş birliğinde Nikeland ile atıyor.

Nike’ın Oregon’daki genel merkezinden ilhamla hayata geçirilen Nikeland, Nike’ın dünyasını sanal ortama taşıyor. MediaCat’in haberine göre oyuncular Nikeland’de yerden yüksek ve yakan top gibi oyunlar oynayabiliyor, inşaat malzemesi ya da avatarlarına sanal ürün almak için mavi kurdele ve altın madalya gibi...

Nike, metaverse için yeni adımını, online oyun platformu Roblox iş birliğinde Nikeland ile atıyor.

Nike’ın Oregon’daki genel merkezinden ilhamla hayata geçirilen Nikeland, Nike’ın dünyasını sanal ortama taşıyor. MediaCat’in haberine göre oyuncular Nikeland’de yerden yüksek ve yakan top gibi oyunlar oynayabiliyor, inşaat malzemesi ya da avatarlarına sanal ürün almak için mavi kurdele ve altın madalya gibi ödüller toplayabiliyor. Tabii bunları Nike ürünlerini sanal ortamda giyerek yapıyorlar. Bundan bir süre önce de sanal ayakkabı ve kıyafet satışı için ABD Patent ve Marka Ofisi’ne başvuruda bulunan Nike’ın gelecek planları arasındaysa Super Bowl gibi önemli müsabakaları Nikeland ile entegre etmek var.

Post image One Shoe Program: Engelleri Olan Kişilerin Ayakkabı Alışverişini Kolaylaştırmayı Hedefliyor
One Shoe Program: Engelleri Olan Kişilerin Ayakkabı Alışverişini Kolaylaştırmayı Hedefliyor

MODA

Calendar 19 Kas, 2021

Çin merkezli e-ticaret platformu Tmall, engelleri olan kişilerin daha rahat ayakkabı alışverişi yapabilmelerini hedefleyen “One Shoe Program” isimli projesini yeniden tanıttı.

Proje insanların tıbbi sebeplerle ayaklarını kaybedebildiklerini göz önünde bulundurarak bir çift yerine tek bir ayakkabı satın alabilmelerine izin veriyor. Tmall bu projesi için şu ana dek içerlerinde ECCO, Skechers, Jordan,...

Çin merkezli e-ticaret platformu Tmall, engelleri olan kişilerin daha rahat ayakkabı alışverişi yapabilmelerini hedefleyen “One Shoe Program” isimli projesini yeniden tanıttı.

Proje insanların tıbbi sebeplerle ayaklarını kaybedebildiklerini göz önünde bulundurarak bir çift yerine tek bir ayakkabı satın alabilmelerine izin veriyor. Tmall bu projesi için şu ana dek içerlerinde ECCO, Skechers, Jordan, Reebok, Camel, Semir ve Warriors’ın da bulunduğu yedi büyük markayla iş birliği gerçekleştirdi. “One Shoe Program” kapsamında ürünleri, özel yarım ayakkabı kutularında ve yarı fiyatına satışa sunulacak. Girişimin temel amacıysa şirketlerin dikkatini çekerek daha kapsayıcı ve yaratıcı çözümler sunmaya yönlendirmek.

preloader Lütfen bekleyin...
preloader
loading
icon icon icon icon icon
warning

Adblock'unuzu Kapatmaya Ne Dersiniz?

theMagger, sponsorluk ve reklamlarla gelişen bir platform.

AdBlock'unuzu kapatarak beraber büyüdüğümüz markaların yaratıcı reklamlarını görebilir; siz de bizlere dolaylı olarak katkıda bulunabilirsiniz.

Advertisement
Advertisement