Haberler

Alexa Demie (Maddie Perez, Euphoria) ile Kiko lipgloss, Liv Tyler (Arwen, Lotr) ile Clinique Black Honey lipstick… Son dönemde popüler olan makyaj ürünlerinin pek çoğunun dizi ve film karakterinin yaratılmasında makyaj sanatçıları tarafından kullanıldığını fark ettiniz mi? Trend analizi şirketi WGSN bunun bir rastlantıdan daha fazlası olduğunu öne sürüyor.

Finansal gerileme ve de-influencing ile birlikte daha önce kullandıkları marka iletişim yöntemlerinden bekledikleri sonuçları alamayan markalar, satışları artırmak ve yeni kitlelerle bağlantı kurmak için dizi ve filmleri kullanıyor. WGSN Insight Strateji Uzmanı Melanie Larsen güncel durumu: “Güzellik markaları, tamamen kapanan ve reklamdan kaçınmaya yönelen aşırı uyarılmış tüketicilerle ilişki kurmakta zorlanıyor” şeklinde özetliyor. Markaların sosyal medyada karşısına çıkan reklamlardan kaçınmayı alışkanlık haline getiren tüketicilere ulaşmak için yaptıkları karşı hamleler arasındaysa film stüdyolarıyla iş birliğine giderek ‘limited edition’ koleksiyonlar sunmak var. Böylece yeni bir film ya da dizi öncesindeki beklenti ve heyecandan faydalanılmış oluyor. Örneğin; MAC Cosmetics, Marvel Studios ile iş birliği yaparak film piyasaya sürülmeden önce karakterlerden ilham alan, sınırlı sayıda ürettiği Black Panther: Wakanda Forever makyaj koleksiyonunu tanıttı. Euphoria dizisinin ünlü makyaj sanatçısı Doniella Davy, diziyle birlikte dikkatleri üzerine çekmesinin ardından kendi koleksiyonunu tanıttı. Yine MAC Cosmetics Netflix’in en popüler dizilerinden Wednesday karakteri için kullanılan ürünler üzerinden, Clinique ise Black Honey Lipstick’i yeniden ‘wishlist’ ürünü haline gelebilmek için yıllar öncesinden, Lotr’in Arwen karakteri üzerinden başarılı pazarlama stratejileri yürüttü.

Beden olumlama, beden nötrlüğü ve ‘self-love’ akımlarının başarısı öyle bir noktaya ulaştı ki moda, güzellik ve bakım endüstrilerinin parçası olan markaları zamanla tüm bu kavramları benimsemek zorunda kaldı. Elbette bu durum sürdürülebilirlik ve yeşil aklama tartışmalarında olduğu gibi samimiyet sorgulamalarını beraberinde getirdi.

Aktivizmin eseri olan kavramlar markalar tarafından benimsendikçe, bunların reklam stratejilerinin bir parçası mı yoksa markanın içtenlikle benimsediği prensipler mi olduğu konusunda araştırmalara başlıyoruz. Bu araştırmayı yaparken ilk arayışımızsa markaların somut adımlar atmak yönündeki sözleri ve bunların ne kadarını gerçekliğe çevirebildiği. Bakım&güzellik endüstrisinin tarih boyunca en önemli yatırım aracı olan ‘anti-aging’ yani yaşlanma karşıtı bakım da tüm “kendini olduğun gibi sev” mesajlarıyla çelişkisi bakımından bir süredir üzerinde çok tartışılan söylemlerden bir tanesiydi. Kurucusu Anita Roddick’in aktivist köklerine geri dönme niyetini duyuran The Body Shop, anti-aging söylemini kullanmayı durdurma kararı aldı. Kurucusu Roddick’in “Kırışık bir cilde sahip olmak istemediysen, yıllar önce gülümsemeyi bırakmalıydın” sözünden yola çıkan marka, açıklamasında: “The Body Shop ailesi olarak bizler, yaşlanmanın bir zevk ve ayrıcalık olduğuna inanıyor, insanların bir zaman makinesindeymişçesine gençleşmeye çabalaması yerine, yaş almanın güzelliklerini kabul etmesine yardımcı olmayı amaçlıyoruz” ifadelerini kullanıyor.

Estée Lauder Şirketleri, M.A.C, Estée Lauder, Clinique, Aveda, Bobbi Brown, Darphin ve Origins markalarıyla, birbirinden farklı, eğlenceli ve eğitici seanslardan oluşan bir etkinlikte Tiktok içerik üreticileriyle buluştu.

Etkinlik sırasında “Don’t Make Video, Make Tiktok Workshop”ıyla Tiktok’ta içerik üretmeninpüf noktaları ve trendlerden bahsedilirken; günümüz sosyal medyasındaki yeri ve önemine değinildi. M.A.C Cosmetics Makeup Artistlerinden Ela Temiz ve Canan Çiftçi ise, #GösterRenklerini Workshop’ında Tiktok’u kasıp kavuran M.A.C ürünleriyle yapılan Hailey Bieber dudak trendini ve herkesin konuştuğu Wednesday dizisinin makyajını yeniden canlandırırken markanın sevilen ürünlerini de tanıttı. Clinique Makeup Artisti Batuhan Mantarcı “Skinification” trendinin Clinique markasındaki cilt bakımı içerikli makyaj ürünleriyle nasıl yakalanabileceğini anlattıktan sonra ise, markanın TikTok’ta 50 milyondan fazla görüntülenme alan, en sevilen sihirli ruju fenomen Almost Lipstick Black Honey’i TikTok içerik üreticilerine bir kez daha tanıttı.

‘Mylo’ ile moda sektöründe deriye alternatif olarak karşımıza çıkışı, gastronomi sektöründe hem bir et alternatifi hem de bazı iyileştirici etkileri olduğu iddialarıyla kahvenin içinde dahi karşımıza çıkışıyla mantar bir ham madde olarak yükselmeye devam ediyor. Şimdiki durak ise bakım&güzellik endüstrisi.

Mantarlar, cilt bakımında en son büyük trend olarak karşımıza çıkıyor. Özellikle Tremella mantarı, popüler nemlendirici bileşen olan hyaluronik aside doğal bir alternatif olarak görülüyor. Undefined Beauty’nin kurucusu ve CEO’su Dorian Morris, mantarın bu alandaki popülaritesini: “İyileştirici, cildi gençleştirici ve nemlendirici özellikleriyle, tremella mantarı doğal bir nemlendiricidir ve hyaluronik asitle karşılaştırıldığında daha fazla nem bağlama kabiliyetine sahiptir, bu da cildi aşırı derecede nemlendirmesine sağlar.” şeklinde açıklıyor.

Euphoria etkisi yavaş yavaş kayboluyor, kontür kelimesi artık makyaj sözlüğümüzde yok, mat dudaklar geride kalalı yıllar oldu. 2023 makyaj trendleri hayatın pek çok alanında aradığımız hatta Be-real ile sosyal medyada da yakalamaya çalıştığımız eforsuz eğlence hedefi etrafında şekilleniyor. Daha hafif, daha parlak ve daha az mükemmeliyetçi!

Çıplak Cilt: Podyumlardan günlük makyajlara, cildin doğal dokusunu daha sık göreceğimiz bir yıla giriş yapıyoruz. Bu durum yine de fondöteni ve diğer cilt makyaj ürünlerini tümüyle terk edeceğimiz anlamına gelmiyor ama kozmetik devlerinin daha ince formüller üzerine çalıştığı anlamına geliyor. Yoğun kapatıcılık sağlayan ağır formüller geride kalırken hafif renk eklenmiş kapatıcılar ve güneş kremlerini daha sık kullanmaya başlayacağız.

‘Grunge’ Görünümler: Anti mükemmelliyetçi görünümlerin clean-girl estetiğinin yerini alacağından daha önce de söz etmiştik. Rastgele dağıtışmış eyeliner ve farlar, simler, taşlar ve 80’lerin parlak renkleri göz makyajların hakim olacak gibi görünüyor.

‘Vinyl’ Dudaklar: Mat, saten, parlak dudaklar. Geçtiğimiz yıllarda dudak makyajı adına birçok farklı evreden geçtik. y2K ile birlikte yeniden hayatımıza giren ‘gloss’lar bu kez cesur renklerle birleşiyor. Moschino ve Miu Miu podyumlarında gördüğümüz kırmızı ve parlak lüks görünümler günlük makyajlara taşınıyor.

Renk Blokları: Neon gökkuşağı renklerinde gölgeler, yanaklarda elektrikli turuncu, gözlerde sıcak pembe bir allık. Anti-mükemmeliyetçi makyaj trendine çok işlevli ürünlerle birleşiyor. Yılın rengi Viva Magenta ve ‘dopamine glam’ trendinin yükselişiyle makyajlarda cesur renkleri bloklar halinde göreceğiz.

“Yükselenler” ve “risksiz”ler gibi başlıklarla sınıflandıran ve temaları belirlemek için özel bir algoritma kullanan “marka zekası platformu” Trendalytics, 2023 Güzellik Trendleri Raporu’nu yayınladı. Karşımıza çıkacak dört yeni terimse şöyle:

New Natural: New Natural trendi, nemlendirici formüller, düzleştirilmiş saçlar, minimal makyaj ve Buz Mavisi, Taupe ve Şeftali içeren taze bir renk paletini ifade etmek için kullanılıyor. Tartışma konusu olan “clean girl” trendin farkını ise şöyle açıklıyor: “New Natural, kapsayıcılık ve bizi benzersiz kılan şeyi geliştirme anlamına gelen gelişmiş temiz bir görünüm.

Nocturne: Trendalytics “karanlıktan sonra olan her şeyde güzellik bulan” bir yaklaşım olarak tanımlanan ‘nocturne’e örnek olarak HBO’nun kendi estetik kimliğini başarıyla yaratan Euphoria dizisindeki estetiği gösteriyor. Renklerin “glam ve grunge ikiliğini yansıtmak için” parlaklarla birleştirilmiş derin tonlara yönelen bu estetik, ‘kulüp kültüründen’ ilham alıyor ve LGBTQ+ topluluğuna geri verme misyonu güdüyor.

Futura: Metaverse ile ilişkilendirilen futura, turkuaz, gümüş ve sanal mor gibi dijital olarak geliştirilmiş tonlar ile teknolojiyle aşılanmış bir paleti temsil ediyor. Yani güzellik markaları bu yeni süreçte gerçeküstücülüğü ve NFT’leri benimsiyor. Futura, sanal makyajın yükselişini izleyeceğimiz yeni bir dönemin ipuçlarını da eriyor.

Verano: Futura’yı dengelecek bir terim olarak kabul edebileceğimiz verano doğayla, doğal içeriklerle ve kökleri Latinx kültürüne dayanan ritüellerle yeniden bağlantı kurmakla ilişkilendiriliyor. Denizden çıkmış gibi dokulu saçlar, minimal makyaj ve denizden ilham alan kokularla pişmiş toprak, parlak kadife çiçeği gibi tropik renkleri merkeze alan paletler verano’nun yansımaları.

Metaverse’de ürün tanıtımları, sanal makyaj deneyimi gibi uygulamalarla birlikte bakım&güzellik dünyasıyla teknoloji dünyası arasındaki ilişki günden güne gelişiyor. Şimdiyse sırada cilt bakımı var.

Cilt bakımı teknolojileri şirketi Revea, yapay zeka kullanarak kişiye özel cilt bakımı tasarlıyor. Yani yağlı ciltler, kuru ciltler, hassas ciltler gibi sınıflandırmaların çok daha ötesine geçerek sadece o kişiye özel ürünler sunmayı vadediyor. Şirket tarafından üretilen ve türünün tek örneği olduğu iddia edilen aplikasyon, müşterilerin yalnızca telefon kamerasından faydalanarak cilt tiplerini tespit etmelerini ve 40 farklı cilt bakımı parametresinde değerlendirme yapabilmelerin sağlıyor. Revea’nın Hyperspectral teknolojisini cilt için MRI ya da X-ray gibi düşünmek mümkün. Böylelikle cildin tabakalarını görüntüleyerek sorunları ve bunların kaynaklarını belirliyor ardından da her bir kişi için en uygun içerikleri tespit ederek gerekli formülleri çıkarıyor. Ayrıca detaylı bir cilt bakım planı sunuyor.

Sade ve parlak bir görünümü hedef alan ve özellikle “derli toplu” oluşuyla popülerlik kazanan ‘clean girl‘ makyaj trendinin antidote’u olarak şimdi de karşımıza anti-mükemmeliyetçi makyajlar çıkıyor.

Makyaj yapılmamış gibi duran ama birçok malzeme kullanarak kusursuz bir görünüm yakalamaya çalışan ‘no-make-up’ makyajları ve ‘clean girl’ gibi trendlere bir başkaldırı niteliğinde olan bu akımda bolca renk ve detaylarda boğulmayan uygulamalar görüyoruz. Simler, taşlar ve 80’lerin parlak renklerini içine alan trend Euphoria dizisiyle öne çıkan makyaj sanatçısı Doniella Davy‘den ilham alıyor. Benimsenen bu anti-mükemmeliyetçi akımla birlikte “rave makyajı” ve “simli far” için Google Trends aramaları küresel olarak %250 artmış durumda.

Güzellik endüstrisi pandemi etkilerinde geçirdiği son yıllarda makyajdan ziyade cilt bakımına ağırlık verirken ilginin arttığı bir diğer ürün türü de parfümler oldu. TikTok’un gözdesi feromon parfümleri de bu ilginin yeni durağı.

48 milyona yakın görüntülenmesi bulunan #pheromoneperfume hastaginin popülaritesinin altında bu parfümlerin vücut pH’ına karışıp kişiyi daha çekici haline getirdiği iddiaları var. Parfümün bu denli rağbet görmesinin temel nedeninin de sosyalleşmeye ve flörte fiziksel olarak geri dönülebildiği süreçte, beğenilme arzusunun artması olduğu düşünülüyor. Parfüm uzmanı Geza Schön ise Refinery 29’a verdiği röportajda feromon parfümlerine kuşkuyla yaklaşıyor. Schön’e göre: “Feromon parfümler işe yaramıyorlar çünkü parfümlerin içerisinde etken madde olarak kullanılabilecek bir sentetik feromon yok.” Kozmetik biyokimyacı Nausheen Qureshi feromonların insanlarda ve hayvanlarda ter, salya ve diğer vücut salgılarında doğal olarak bulunduğunu belirtiyor.