Haberler

Dove, 2004 yılında hayata geçirdiği Gerçek Güzellik kampanyasının 20’nci yılında, kadınların ve genç kızların güzelliği nasıl deneyimlediklerini incelediği global bir rapor yayınladı. Dove Güzellik Algısı Raporu Türkiye verilerine göre; her 5 kadından 1’i, ideal güzellik tanımına ulaşabilmek için hayatının 5 yılından vazgeçebileceğini belirtiyor. Araştırmada güzelliğin gerçek dışı temsili konusunda yeni bir gündem maddesi olarak yapay zekaya dikkat çeken marka, #GüzellikGerçekKalsın kampanyasıyla yapay zekanın nasıl bir güzellik tanımı öğrenmesini istediğimizi sorguluyor.

Gerçek güzelliğin temsiliyeti karşısında bugün, en büyük gündemlerden biri Yapay Zeka. Uzmanlar, 2025 yılında online içeriklerin yüzde 90’ının yapay zeka tarafından üretileceğini öngörüyor*. Öyle ki sadece geçen sene metinleri görsele dönüştüren algoritmalarla 15 milyar görsel üretildiği kaydedildi. Ancak yapay zeka, görsel imajların üretilmesi konusunda bir yaratıcılık ve çeşitlilik fırsatı sunsa da gerçekçi olmayan ideal güzellik kalıplarını yeniden üretmeye ve kadının temsiliyeti konusunda var olan yetersizliği sürdürmeye devam ediyor. Bugün 10 kadın ve genç kızdan 8’i, online ortamlarda kendilerini olumsuz etkileyen gerçek dışı güzellik ölçütlerini temsil eden içeriklere maruz kaldıklarını söylüyor. Her 3 kadından 1’i, gerçek olmadığını ya da yapay zeka tarafından üretildiğini bilse bile online ortamlarda gördüğü kadın görselleri nedeniyle dış görünüşünü değiştirme baskısı hissediyor. Tam da bu nedenle Dove, cesur bir adım daha atıyor ve reklamlarında, kadınların fotoğraflarını üretmek ya da değiştirmek üzere asla yapay zeka kullanmayacağını taahhüt ediyor.

Dayatılmış güzellik kalıplarının, özellikle gençlerin kendilerini ifade ediş biçimlerini deforme ettiğini, cesaretlerini kırdığını ve hatta ciddi boyutlarda sosyal anksiyete yaşattığını söyleyen Birce Akalay, “yapay zekaya gerçek ve çeşitli güzellik tanımlarının öğretilmesi gerektiğine inanıyorum” diyerek Dove’un #GüzellikGerçekKalsın kampanyasına destek veriyor.

“Men’s grooming is booming.” Erkek bakım trendlerinde yaşanan yükseliş, bu zamana dek “her şey için tek ürün” mantığı ile yetişen kuşaklar için şaşırtıcı olsa da 2028’de 115 milyar dolara ulaşmasının bekleniyor olması ilginin geçici olmadığını kanıtlıyor. Sosyal medyanın yaygınlığı ve bir erkek olarak öz bakımı dolayısıyla kendini ifade etmeyi benimsemenin sorun olmadığı fikrini sürdüren yeni anlayışla birlikte büyüme katlanarak devam ediyor.

Ryan Gosling, Jason Mamoa, Jake Gyllenhaal, Ryan Reynolds gibi güncel isimlerin önderliğinde öne çıkan bakım trendleri arasında; günlük SPF kullanımının yaygınlaşması, herkes için tek ürün anlayışının yerine cildin ihtiyaçlarına yönelik olarak niacinamide, hiyalüronik asit gibi içeriklerin tercih edilmesi, temiz ve doğaya duyarlı erkek bakım markalarının sayılarının artması yer alıyor. Trend analizi kuruluşu Mintel’in verilerine göreyse; son üç yılda erkek cilt bakım ürünleri lansmanlarında %14,7, erkeklere yönelik saç bakımınsa %12,3 artış olduğu görülüyor.

Türkiye’de yaşayan insanlar olarak stresli olduğumuzda artan sivilceleri özellikle sınav yıllarından tanıyoruz. Cilt bakımı dünyasının yeni yeni kullanmaya başladığı ‘psychodermatology’ terimiyse varlığından emin olduğumuz bu denklemi bilimsel olarak da açıklamaya başlıyor.

‘Psychodermatology’, özetle, sivilce, rosacea ve egzama gibi zihin ve cilt hastalıkları arasındaki bağlantıyı inceliyor; bunların hepsinin güveni azalttığı ve zihinsel sağlığı olumsuz yönde etkilediği öne sürüyor. Örneğin; cilt ve zihinsel sağlığın el ele gittiğine inanan Dermatolog Dr. Anjali Mahto, Self London adlı kliniğinde, devam eden cilt tedavileri boyunca hastalara destek vermeye hazır olan klinik psikolog Dr. Eleanor Chatburn ile birlikte çalışıyor. Hastalara kişisel olarak mutlu oldukları bir cilde sahip olma konusunda daha kapsamlı ve hedefe yönelik bir yaklaşım sunan ikili, “psikodermatolojinin” kapsamlı dermatolojik bakımın ayrılmaz bir parçası haline geleceğine inanıyor. Dr. Mahto, cildimiz ile zihnimiz arasındaki bağlantıyı benimsemenin sadece gelecek yıl için dikkat edilmesi gereken bir trend değil, aynı zamanda daha kişiselleştirilmiş ve en önemlisi etkili tedaviye doğru olumlu bir adım olduğu görüşünde.

Sürdürülebilirlik odağı korumaya kaydırdıkça, toprak korunması ve yenilenmesi gereken hayati bir kaynak olarak kabul ediliyor. ‘Sürdürülebilir güzellik’ peşinde koşan endüstride yeni gözde etken malzemelerini toprağı korumaya ve alınan verimi arttırmaya yönelik olarak seçiyor.

Yumuşamış salatalık, avokado kabuğu gibi yiyecek endüstrisi tarafından “atık” olarak görülen bazı ara maddelerin güzel endüstrisinde kendine yer bulduğunu biliyoruz. Zira sürdürülebilir güzellik geri dönüştürülebilir ambalajlar kadar elde olanları değerlendirmek ve doğal içerikleri mümkün olduğunca yüksek oranda kullanmak üzerine çalışıyor. Trend analizi şirketi WGSN tarafından ‘backyard beauty’ olarak tanımlanan yeni anlayış da sürdürülebilir güzellik arayışının markaları, cildimize yaptığımız gibi toprağa da bakım yapmayı, döngüsel sistemler ve yenileyici tarımı uygulamaya koymayı ve mikroplar ve solucanlar gibi ‘toprak kurtarıcılarından’ yararlanmayı teşvik edeceğini ifade ediyor. Toprak ve böcekler, cilde faydalı aktif maddeler açısından zengin, güzellik bileşenlerinin alternatif ve bol kaynakları olarak benimsenmeye başlıyor. Ambalajlamadaysa, kompostlaştırıldığında nitrojen ve potasyum gibi toprağa faydalı elementleri serbest bırakan aktif kompostlanabilir malzemelerin gördüğü ilgi her gün artıyor.

Donni Davy hayatımıza Euphoria ile birlikte girdiğinden beri deneysel makyajları günlük hayatta da kullanmak konusunda hevesliyiz. Simli farlar, renkli eyeliner’lar, taşlar ve dahası… Şimdi de hayatımıza ‘contemporary’ görünümler yaratmayı kolaylaştıracak ilgi çekici bir trend olarak makyaj mücevherler giriyor.

Kendilerini çevre dostu, etik bir moda markası olarak tanımlayan Mam Originals tarafından sunulan makyaj takılar, yüz mücevherlerinin yeni bir kolu. Yapıştırıcı ile kullanılabilen ve ciltte 72 saate kadar kalabilen altın ve rodyum karşımı mücevher takılar tekrar tekrar kullanılabiliyor. Makyaj mücevherlerini çok kalıcı, parlak ve deneysel eyeliner’lar gibi düşünebilirsiniz. En önemli farkı ise anti-alerjik olduğu için makyaj malzemesi ya da lens kullanamayanlara da deneysel görünümler yakalama imkanı sunması.

Yağlar, tonikler, temizleyiciler, nemlendiriciler, güneş kremleri, peelingler ve dahası… Cilt bakım çılgınlığının ivme kazandığı son birkaç yılda onlarda ürünler birçok farklı bakım rutini yaratmaya çalışmanın ardından sadeleşmeyi ‘skinimalizm’ ile yakalamaya çalışmıştık. Şimdi bunu bir adım daha ileri götüren bir trend olarak ‘skin fasting’ karşımıza çıkıyor.

Cildin günlük olarak maruz kaldığı çok sayıdaki ürüne mola vermesi, sıfırlanması ve dengelemesine izin verme hedefiyle yola çıkan ‘skin fasting’, bir süreliğine tonikler, serumlar ve peelingler gibi çeşitli cilt bakım ürünlerinin kullanımını kesmeyi öneriyor. Böylelikle modern cilt bakımı rutinleriyle maruz kaldığımız, cildin doğal işlevlerini ve koruyucu bariyerini bozma potansiyeli olan sonsuz sayıda aktif bileşen kullanımına da bir ara verilmiş oluyor. Vogue Türkiye’ye göre bu trendin savunucuları, daha az ürün kullanmanın cildin doğal işlevlerini geri kazanmasına ve genel sağlığını iyileştirmesine yardımcı olabileceğini öne sürüyorlar. Doğal cilt bariyerini güçlendirmek, hassasiyeti azaltmak, aşırı ürün yüklemesinin önüne geçmek ve ürünlerin içeriklerini gözden geçirmeye davet etmek trendin amaçları arasında.

Cilt bakımı hayatımızın rutini haline geldiğinden beri farklı ürünlerden en yüksek verimi almak için hangi sırada kullanmamız gerektiğini neredeyse ezberledik: Yağ bazlı ve su bazlı temizleyiciler, tonik, serum, göz kremleri, nemlendirici, cilt yağları ve son olarak güneş kremi. Yeni bir trend olan ‘scent layering’ de benzer bir biçimde kullandığımız parfümlerden en yüksek verimi almak ve gün boyunca güzel kokuları korumak için yapabileceklerimizi sıralıyor.

‘Scent layering’e göre sıralama şu şekilde: İlk adım için cildi tamam anlamıyla temizlemek için duşta bir ‘scrub’ kullanıldıktan sonra parfümünüze uyum sağlayan bir duş jelinden yardım alarak temizlenme kısmını tamamlıyorsunuz. Ardından tercihen kokusuz bir nemlendirici ile cildinizi nemlendiriyorsunuz. Eğer parfümünüzün bir de ‘body mist’i var ise bu nemlendirme aşamasında ondan da yardım alabilirsiniz. Sonra parfümünüzün sabitlemek için bir parfüm yağı ve son olarak da parfümünüzü kullanıyorsunuz. Elbette bu aşamalarda kullandığınız ürün sayılarını azaltabilirsiniz. Örneğin; ‘body scrub’ ya da ‘mist’ gibi aşamalar opsiyonel. ‘Scent layering’ tekniğinin önemli aşamaları tıpkı cilt bakımında olduğu gibi: Temizleme ve nemlendirme. Parfüm yağı ise son aşama olan parfümün cildinize daha iyi tutunmasını sağlamak için atlanmaması gereken önemli bir aşama.

Güneş kreminin mevsimden bağımsız olarak her gün uygulanması konusunda dermatologlar, cilt bakım uzmanları ve geriye kalan herkes olmak üzere hemfikiriz. Konu kullanım şekli ve miktar olduğunda ise ortaya bir karmaşa çıkıyor. Saç ve cilt bakımı influencer’ı Abbey Yung‘ın bir milyonun üzerinde izlenen videosundan doğan ‘sunscreen layering’ ise yeni bir trend olarak estetik uzmanlarının onayını alır durumda.

Yung videoda ‘sunscreen layering’i şu şekilde açıklıyor: “Güneş kremimi katmanlar halinde uyguluyorum. Önce bir kat güneş kremi ile başlıyorum, tüm yüzümün eşit şekilde kaplandığından emin oluyorum. Ardından, güneş kreminin birkaç dakika emilmesini bekledikten sonra devam edip ikinci bir kat uyguluyorum. Bu, güneş kreminin tüylenmesini yani ürünün cildinizden küçük parçalar halinde yuvarlanmasını önlemeye yardımcı olur.” Refinery29’a göre “Çok fazla güneş kremi kullanmayı sevdiğim için yaklaşık üç kattan oluşan aşamalar halinde uyguluyorum. Her katmanı uygularken, yüzüme eşit dağıldığından emin oluyorum. beyaz döküm kaybolur.” diyen Estetisyen Alicia Lartey de bu yönteme katılanlar arasında. Doktorların önerileri güneş kreminin yüz ve boyun için bir çay kaşığı olarak kullanılması; işte bu yöntem de gerekli miktarın tüm yüze uygulandığından ve gün boyunca yenilenmesinden emin olabilmeyi sağlıyor.

“Güzellik rutini” kelimeleri size ne çağrıştırıyor. Muhtemelen birçok ürüne yer veren uzun cilt bakım ritüelleri, zaman ve bütçe gerektiren spa’la, özel bakımlar ve daha pek çoğu. Sıkça duyduğumuz ‘mindfullness’ın güzellik alanındaki yansıması olan ‘mindful beauty’ ise bakımın yeni külfetlerle dolu olmak zorunda olmadığını, ruh ve bedenimizle iletişime geçmekten ibaret olabileceğini savunuyor.

TalkTubaNa’nın kurucusu Tuba Müftüoğlu Vogue Türkiye’ye verdiği röportajda: “İşten eve çok yorgun döndüğümüz bir günün akşamı beş duyumuzu kullanarak, tüm dikkatimizin sadece duyularımızdan gelen bildirimlere açık olduğu ve bir koşturma içinde değil yavaş yavaş cildimize uyguladığımız bir maske ‘mindful beauty’ için iyi bir örnek.” diyor. Kusursuz, hatasız ve mükemmel olma baskısı ve günlük yaşam rutinlerinin karmaşası arasında popülaritesi artan ‘mindful beauty’ hızlı yaşamın içinde kişinin kendisi için, kendisiyle bağ kurmak için bir duraklama ritüelini ifade ediyor. Düşünürsek karmaşık ve gerginlik yaratıcı diyetler yerine bize bedenimizi dinlemeyi öğreten “sezgisel yeme” kavramının ve cilt bakım rutinlerinin popülerliğinin ardında da benzer bir bakış açısı var. Artık beslenmeden bakıma, günlük hayatımızın bir parçası olan ritüellerde duyularımızla düşüncelerimizle ve gerçekten olanla iletişime geçmeyi hedefliyoruz. Bir bakıma bunları birer zorunluluk ya da eziyet değil keyif aldığımız ve kendi düzenimize uyan molalar haline getiriyoruz. İşte ‘mindful beauty’ de güzellik adına bu zamana kadar takip ettiğimiz klişeleri yıkıyor; mindful beauty için mutlaka pahalı kozmetik ürünleri almamız ya da ünlü kliniklerin cilt bakım bölümlerine gitmemiz veya spalarda bulunmamız gerekmiyor!