Haberler

Cilt bakımında inovasyon artık yalnızca ürün değil, deneyim odaklı çözümlerle şekilleniyor. Teknolojiyle desteklenen kişiselleştirilmiş uygulamalar, güzellik dünyasının yeni yönünü belirlerken, doğallık da bu dönüşümün merkezinde yer alıyor. Bu anlayışın en güncel işbirliklerinden biri olarak; Hollywood yıldızı Salma Hayek’in Ultherapy PRIME’ın yeni yüzü olarak karşımıza çıkıyor.

Merz Aesthetics® tarafından geliştirilen ve Royal MD Estetik aracılığıyla Türkiye’de sunulan Ultherapy PRIME, cerrahi olmayan cilt germe teknolojisinin geldiği son noktayı temsil ediyor. Mikro odaklı ultrason teknolojisini gerçek zamanlı görüntüleme ile birleştiren sistem, kişiye özel lifting etkisiyle dikkat çekiyor. Kaş, boyun, gıdı ve dekolte bölgelerinde yalnızca tek seansta gözle görülür sıkılaşma sağlayan uygulama, ameliyatsız ve iğnesiz olmasıyla öne çıkıyor.

Salma Hayek’in “Bu güzelliğin geleceği” sözleri, yalnızca bir reklam yüzü olmanın ötesine geçiyor. Hayek, doğallığın ve yaş almanın estetikle çatışmadığı bir güzellik anlayışını savunuyor. Ultherapy PRIME ise bu anlayışı bilimsel bir zemine taşıyor.

Eski geleneklerden koparak, daha akışkan ve ifadeci bir yaklaşımı teşvik eden yeni bir hikaye anlatan #SoftMasculinity kavramı endüstriler genelinde de yeni bir yaklaşımı teşvik ediyor.

Erkek bakımının yükselişte olduğunu muhtemelen fark etmişsinizdir. Tüm kategorilerdeki markalar, eski ‘maço klişelerinden’ uzaklaşarak kapsayıcı bir modern erkekliğe yanıt vermeye çalışıyor. Bu da güzellik, wellness ve moda gibi daha önce ‘yasak bölgeler’ olarak görülen kategorilerde erkeklere ulaşmak için markalara fırsatlar sunuyor. Erkekler, temizleyici ve sakal bakımı gibi giriş seviyesi ürünlerden, kapatıcı, oje ve ‘kendini iyi hisset’ güzellik ürünlerine kadar çeşitlilik gösteren ürünlere yöneliyor. Moda haftalarındaysa, rahatlık ve cinsiyet kapsayıcılığı ihtiyacına cevap veren yeni bir erkek giyim çağı ortaya çıkıyor. Kitle pazarı perakendecileri bu değişimlere karşı nispeten temkinli bir yaklaşım sergilerken, aksesuarlar genelinde manzara değişiyor. Takılar, bandanalar vb. parçalar özellikle festival modası kapsamında erkek giyiminin bir parçası haline geliyor.

Erkeklerin rahatlamasına ve kendileriyle bağlantı kurmasına yardımcı olan, aynı zamanda cilt sağlığını iyileştiren işlevsel ritüeller ise esprili bir ifadeyle ‘bro bodycare’ başlığı altında karşımıza çıkıyor. The Benchmarking Company tarafından yapılan bir ankete göre, ABD’li erkeklerin %44’ü beş yıl öncesine göre daha fazla vücut bakımı ürünü satın alıyor ve %77’si son altı ay içinde bir vücut bakımı ürünü satın almış durumda.

Estetik cerrahi öncesi yapay zeka programları ile sonucun canlandırılması, sanal makyaj denemeleri, kaş biçimlendirme için fikir veren app’ler ve daha fazlası… AI’ın tasarım dünyasındaki hakimiyeti yazına, gastronomiye ve daha pek çok alana taşınırken sırada elbette cilt bakımı var.

Çeşitli cilt bakım markaları, tüketicilerin ihtiyaçlarını analiz eden ve doğru ürünleri öneren yapay zeka programlarını pazarlama programlarına dahil etmek üzere çalışıyor. Örneğin; RoC Skincare ve Revieve, tüketicilerin ihtiyaçları için doğru ürünleri belirlemelerine yardımcı olmak amacıyla yapay zekanın gücünden yararlanan RoC AI Skin Insight platformu için bir ortaklık yaptığını yakın zamanda duyurdu. Bu araç, alışveriş yapanların kişiselleştirilmiş ürün önerilerinin tadını çıkarmak için sanal bir danışmanla buluşturuyor. Böylece de markanın alışveriş yapanların ihtiyaçlarına daha yakından uyum sağlamasına ve tüketicilerin belirli ilgi alanlarına yönelik cilt bakımı çözümlerini kullanarak etkileyici avantajlardan yararlanmasına yardımcı olmayı hedefliyor.

Dove, 2004 yılında hayata geçirdiği Gerçek Güzellik kampanyasının 20’nci yılında, kadınların ve genç kızların güzelliği nasıl deneyimlediklerini incelediği global bir rapor yayınladı. Dove Güzellik Algısı Raporu Türkiye verilerine göre; her 5 kadından 1’i, ideal güzellik tanımına ulaşabilmek için hayatının 5 yılından vazgeçebileceğini belirtiyor. Araştırmada güzelliğin gerçek dışı temsili konusunda yeni bir gündem maddesi olarak yapay zekaya dikkat çeken marka, #GüzellikGerçekKalsın kampanyasıyla yapay zekanın nasıl bir güzellik tanımı öğrenmesini istediğimizi sorguluyor.

Gerçek güzelliğin temsiliyeti karşısında bugün, en büyük gündemlerden biri Yapay Zeka. Uzmanlar, 2025 yılında online içeriklerin yüzde 90’ının yapay zeka tarafından üretileceğini öngörüyor*. Öyle ki sadece geçen sene metinleri görsele dönüştüren algoritmalarla 15 milyar görsel üretildiği kaydedildi. Ancak yapay zeka, görsel imajların üretilmesi konusunda bir yaratıcılık ve çeşitlilik fırsatı sunsa da gerçekçi olmayan ideal güzellik kalıplarını yeniden üretmeye ve kadının temsiliyeti konusunda var olan yetersizliği sürdürmeye devam ediyor. Bugün 10 kadın ve genç kızdan 8’i, online ortamlarda kendilerini olumsuz etkileyen gerçek dışı güzellik ölçütlerini temsil eden içeriklere maruz kaldıklarını söylüyor. Her 3 kadından 1’i, gerçek olmadığını ya da yapay zeka tarafından üretildiğini bilse bile online ortamlarda gördüğü kadın görselleri nedeniyle dış görünüşünü değiştirme baskısı hissediyor. Tam da bu nedenle Dove, cesur bir adım daha atıyor ve reklamlarında, kadınların fotoğraflarını üretmek ya da değiştirmek üzere asla yapay zeka kullanmayacağını taahhüt ediyor.

Dayatılmış güzellik kalıplarının, özellikle gençlerin kendilerini ifade ediş biçimlerini deforme ettiğini, cesaretlerini kırdığını ve hatta ciddi boyutlarda sosyal anksiyete yaşattığını söyleyen Birce Akalay, “yapay zekaya gerçek ve çeşitli güzellik tanımlarının öğretilmesi gerektiğine inanıyorum” diyerek Dove’un #GüzellikGerçekKalsın kampanyasına destek veriyor.