Maxxing: Her Şeyin “Fazlası” Peşinde Bir Yıl

Oyun Masasından İnternetin Karanlık Köşelerine

Kelimenin hiâayesi iki katmanlı. Optimizasyon fikri oyun dünyasından geliyor: 1940’ların oyun teorisindeki “mini-max” stratejisinden Dungeons & Dragons’taki “min-maxing” kavramına uzanan bir çizgi. O fazladan “x” ise daha az masum. 2010’larda incel forumlarında doğan yazım, görünüşü optimize etmeyi anlatan “looksmaxxing” ile yayıldı. 2020’lerde TikTok üzerinden ana akıma taşınan kelimeyi bugün Gen Z çoğunlukla ironik bir dille ve kökenini bilmeden kullanıyor. Merriam-Webster’ın “looksmaxxing”i sözlüğe eklemesiyle de kelime resmen tescillendi. Bir kelimeyi gülerek kullanmak, onun nereden geldiğini unutturabiliyor.

Bugün liste uzun ve bir o kadar renkli. Beslenmede proteinmaxxing ve fibermaxxing, wellness tarafında sleepmaxxing ve cozymaxxing, spor salonunda gymmaxxing, iş dünyasında ise yapay zekâya giderek daha fazla yaslanmayı anlatan tokenmaxxing. Londonmaxxing’den hopemaxxing’e, ek artık neredeyse her şeye eklenebilen bir şakaya dönüşmüş durumda.

Markalar da bu dalgayı kaçırmıyor. Lif, proteinin ardından yeni yıldız ilan edildi bile. Gen Z’nin yüzde 40’ının, Millennial’ların ise yüzde 45’inin bağırsak sağlığını iyileştirmeye çalıştığı bir dönemde, fibermaxxing beslenme uzmanlarından da onay alan nadir trendlerden biri.

Trendin en tartışmalı kolu ise hâlâ görünüş. Looksmaxxing içerik üreticileri genellikle ürün tanıtarak gelir elde ediyor, bazıları steroid ve ameliyat gibi riskli yöntemleri savunuyor. Özellikle Gen Alpha erkek çocukları ve genç Gen Z arasında yaygın olan bu içeriklerde, kemiklere darbe uygulayarak yüz hatlarını değiştirmeyi vaat eden “bone-smashing” gibi aşırı yöntemlere rastlamak hiç de zor değil. Mizahi bir ek olarak başlayan kelimenin en karanlık yüzü burada saklı.

Johnson’a göre kelime, online dünyadaki sürekli daha fazlasını yapma ve daha fazlası olma baskısını yakalıyor. Bu baskı kendi eleştirisini de doğurdu. Uzmanlar, dinlenmek için yapılan bir şeyin performans kaygısına dönüştüğü sleepmaxxing’in uyku fikriyle çeliştiğini söylüyor. Üstelik bazı influencer’lar ağız bantlarından melatonin şekerlemelerine kadar ürünlerle bu akımdan para kazanmanın yolunu çoktan bulmuş. Karşı akım da gecikmedi. “Normalmaxxing” ve “nothingmaxxing”, optimizasyon çılgınlığına aynı dille verilen alaycı birer cevap. Hiçbir şey yapmamayı bile maksimize etmeye çalışmamız, bana kalırsa bu yılın en dürüst ironisi.

Asıl Maksimize Edilmesi Gereken

Optimizasyon çılgınlığı iş dünyasına da sıçradı. Amazon, çalışanların gerçek işe odaklanmak yerine yapay zekâ kullanım sayılarını şişirmeye başladığını fark edince şirket içi sıralamayı sessizce kaldırdı. HubSpot CEO’su Yamini Rangan ise meseleyi trendin kendi diliyle tek satırda çözdü: “Outcome maxxing >> token maxxing.” Yani sayıyı değil, sonucu büyüt.

Aslında bu satır yalnızca iş dünyasına değil, maxxing kültürünün tamamına yazılmış bir dipnot. Daha çok protein, daha uzun uyku, daha keskin bir çene hattı, daha fazla verim… Ölçmeye o kadar daldık ki ölçtüğümüz şeyin bize ne kattığını sormayı unuttuk. İronik olan ise Dictionary.com bile kelimenin bu kadar çok kullanılmaktan anlamını yitirmeye başlamış olabileceğini kabul ediyor. Yani maxxing, kendini de maxxing’lemiş durumda. Belki 2027’nin kelimesi bambaşka bir şey olacak. Aklımda güçlü bir aday var: Enoughmaxxing. Yeterince uyumak, yeterince yemek, yeterince olmak. Bu yazıyı bitirdiyseniz, tebrikler. Bugünkü okuma kotanızı maxxing’lediniz.

Kapak Fotoğrafı: Marlen Stahlhut – unsplash.com

İlginizi çekebilir: Ege Ebcin’den Pinterest 2026 Raporu