fbpx
theMagger Banner
Advertisement
theMagger: Keşfedin ve Paylaşın. Nasıl mı?
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement

Haberler

Post image Annie Ernaux: 2022 Nobel Edebiyat Ödülü'nün Sahibi
Annie Ernaux: 2022 Nobel Edebiyat Ödülü'nün Sahibi

HABERLER - SLIDER

Calendar 06 Eki, 2022

Çoğunlukla otobiyografik işleriyle tanınan Fransız yazar Annie Ernaux, 2022 Nobel Edebiyat Ödülü’nün sahibi oldu.

Kendi anıları ile kurgu arasında arasındaki çizgiyi belirsizleştirerek yazan 82 yaşındaki yazarın ödülü kazanma nedeni Nobel jürisi tarafından yapılan açıklamada “kişisel hafızanın köklerini, mesafelerini ve kolektif kısıtlamalarını keşfetmedeki cesareti” şeklinde özetlendi. Euronew’ün haberine göre kendini sol görüşlü olarak tanımlayan yazar eserlerinde “toplumsal rahatsızlıkları” ön plana çıkarmasıyla tanınıyor. Cergy-Pontoise Üniversitesi’nde edebiyat profesörlüğü yapan Ernaux’un sınıf egemenliği ve aşk tutkusunun ağırlığını incelediği kitaplarından Türkçe’ye çevrilenler arasında “Boş Dolaplar”, “Babamın Yeri”, “Seneler”, “Yalın Tutku” ve “Babam” yer alıyor.

preloader
Post image Sonic Branding: Güçlü Bir Sesli Marka Stratejisi
Sonic Branding: Güçlü Bir Sesli Marka Stratejisi

BUSINESS

Calendar 02 Şub, 2023

Netflix’i açtığınızda gelen “tu-dumm” sesi burada yazılı bir biçimde okurken dahi zihninizde canlandı değil mi? İşte Netflix örneğinde olduğu gibi sesi bir markanın kimliğini pekiştirmek için sesi kullanmaya “sonic branding” ismi veriliyor.

Aslında sonic branding yeni bir konu değil. En tanınır örnekleri arasında McDonald’s, Nokia ve Windows var. Güncel örneklerindeyse söz...

Netflix’i açtığınızda gelen “tu-dumm” sesi burada yazılı bir biçimde okurken dahi zihninizde canlandı değil mi? İşte Netflix örneğinde olduğu gibi sesi bir markanın kimliğini pekiştirmek için sesi kullanmaya “sonic branding” ismi veriliyor.

Aslında sonic branding yeni bir konu değil. En tanınır örnekleri arasında McDonald’s, Nokia ve Windows var. Güncel örneklerindeyse söz içermeyen kısa sesler kullanılıyor. IPSOS’un Power Of You raporuna göre “Ses, görsel değerlerden daha efektif.” Mediacat’ten Kayhan Dural sonic-branding’in markalar için önemini şöyle vurguluyor: “Müzik ve sonic branding markalar için multi-kanallı ve çok sesli günümüz reklam dünyasında adeta bir yapıştırıcı görevi görüyor. Ses, bir mecradan diğerine gerçekten bozulmadan taşıyabildiğiniz ve pazarlamanın ana kurallarından olan mental varlığa, akılda kalmaya gerçekten katkı sağlayabildiğiniz harika bir asset.” Sesli uyaranların etkilerinin altındaki psikolojik faktörlerse şu şekilde özetleniyor: Duyguları tetiklemek, dikkati üzerine toplamak, markanın tekrar tekrar hatırlanmasına yardımcı olmak, net bir mesajın kullanıcıya geçmesini sağlamak.

Post image 'Shrinkflation': Her Şey Gözünüze Daha Küçük Geliyorsa Haklısınız
'Shrinkflation': Her Şey Gözünüze Daha Küçük Geliyorsa Haklısınız

BUSINESS

Calendar 27 Oca, 2023

Markaların yıllardır, özellikle de finansal krizler anında kullandıkları fiyatları sabit tutarak ürünlerin miktarını azaltma taktikleri yeni bir durum değil. Ancak ‘shrinkflation’ yani İngilizce ‘shrink’ (çekmek) ve ‘inflation’ (enflasyon) olarak kodlanan bu taktiğe dair sosyal medyada yaygınlaşan, organize tepkiler yeni.

Sadık tüketicilerin yeni bir ürünle tanışmak...

Markaların yıllardır, özellikle de finansal krizler anında kullandıkları fiyatları sabit tutarak ürünlerin miktarını azaltma taktikleri yeni bir durum değil. Ancak ‘shrinkflation’ yani İngilizce ‘shrink’ (çekmek) ve ‘inflation’ (enflasyon) olarak kodlanan bu taktiğe dair sosyal medyada yaygınlaşan, organize tepkiler yeni.

Sadık tüketicilerin yeni bir ürünle tanışmak yerine bildikleri ürüne uzanmalarından faydalanan “shrinkflation”ı kullanan markaların alışıldık bazı taktikleri var. Bunlardan ilki fiyatı sabit tutup, ürünü ve paketlemeyi değiştirmek. Şirketler, aslında ambalajla birlikte ürün içeriğini de yeniden tasarlıyorlar ancak tüketicilerin dikkatini “içindekiler” üzerindeki etkisinden uzaklaştırmayı umarak dikkatleri yeni görünümlerine çekebiliyorlar. Bir diğer taktik ise ürün miktarını küçültmek ancak bu değişikliğin tüketicinin yararına olduğuna vurgulamak. Bunun en iyi örneğin Coca Cola’nın Mini Coke projesinde görmek mümkün. Daha büyük fiyatlı daha küçük boyutlu ürün, tüketicilere tam olarak ihtiyaç duydukları miktarı israf etmeden sağladığı için Coca-Cola için büyük bir başarı olarak görülüyor ve Mini Coke’lar sıklıkla orijinal boyutlara tercih ediliyor.

Değişen şu ki, bu zamana dek sıkça uygulanan bu taktikler artık tüketiciler tarafından hızla fark ediliyor ve sosyal medyada alışveriş tavsiyeleri olarak paylaşılıyor. Alışveriş tavsiyelerinin bol olduğu TikTok, küçülme enflasyonu ile çalkalanırken #shrinkflation hashtag’i platformda 19 milyonun üzerinde görüntülenmiş durumda. Mintel’in 2023 Tüketici Trendi Kasıtlı Harcama raporu ise, tüketicilerin 2023’te daha düşünceli harcama yapacaklarını açıklıyor.

Post image 'Scambition': Refinery 29 Gerçeklerin Peşinde
'Scambition': Refinery 29 Gerçeklerin Peşinde

BUSINESS

Calendar 13 Oca, 2023

Sosyal medya iletişimi, bir meslek olarak içerik üreticiliği, lansmanlar, etkinlikler, sosyalleşmenin işe kaynaştığı meslekler… Özellikle beyaz yakalılar ve kurumsal merdiveni tırmanmaya çalışırken yorulanlar için tüm bunlar ideal alternatifler gibi görünüyor. Peki gerçekten öyle mi? Refinery 29 “Scambition” ismini verdiği içerik serisinde görünenin ardına bakmayı hedefliyor.

Refinery 29, scam...

Sosyal medya iletişimi, bir meslek olarak içerik üreticiliği, lansmanlar, etkinlikler, sosyalleşmenin işe kaynaştığı meslekler… Özellikle beyaz yakalılar ve kurumsal merdiveni tırmanmaya çalışırken yorulanlar için tüm bunlar ideal alternatifler gibi görünüyor. Peki gerçekten öyle mi? Refinery 29 “Scambition” ismini verdiği içerik serisinde görünenin ardına bakmayı hedefliyor.

Refinery 29, scam (dolandırıcılık) ve ambition (hırs) kelimelerinin bir araya gelmesinden oluşan ‘Scambition‘ başlığı altında “Çalışmak için en iyi yer diye bir şey gerçekten var mı?”, “Çoğu kişinin hayalindeki iş olan ‘influencer’lık ne kadar gerçekçi?”, “Linkedin’de neden bu kadar çok ‘cringe’ içerikle karşılaşıyoruz?”, “İş yaşamında kendimize bir mentor bulmak neden bu kadar zor?” gibi pek çok sorunun yanıtı arıyor. Farklı deneyimlerden yazarların hazırladığı ve tıptan içerik üreticiliğine farklı kariyerlerden insanların ‘feedback’lerine yer veren yazılar pek çoğumuzun aklına takılan ama tanımlayamadığı iş yaşamı problemlerini ortaya koyarak kendini benzer sorunlarla baş başa kalmış ve yalnız hissedenleri de bir araya getiriyor.

Post image 2023 Pazarlama Trendleri: Nasıl İçerikler Göreceğiz?
2023 Pazarlama Trendleri: Nasıl İçerikler Göreceğiz?

BUSINESS

Calendar 29 Ara, 2022

Sosyal medyada geçirdiğimiz zaman arttıkça Instagram’dan Twitter’a ve hatta TikTok’a aklımıza gelebilecek tüm platformlar birer pazarlama aracı olarak da karşımıza çıkıyor. Tüketicileri hedefleyen pazarlama trendleri de bekleneceği üzere bu dinamiklere göre şekilleniyor. Sosyal kodlar ve trendler, göreceğimiz içerikleri, özellikle de native içerikleri belirliyor....

Sosyal medyada geçirdiğimiz zaman arttıkça Instagram’dan Twitter’a ve hatta TikTok’a aklımıza gelebilecek tüm platformlar birer pazarlama aracı olarak da karşımıza çıkıyor. Tüketicileri hedefleyen pazarlama trendleri de bekleneceği üzere bu dinamiklere göre şekilleniyor. Sosyal kodlar ve trendler, göreceğimiz içerikleri, özellikle de native içerikleri belirliyor.

İçerik Üreticiler: Özellikle son beş yılda influencerların dijital pazarlamanın belkemiği haline geldikleri şüphesiz. Bu durumun fazlasıyla farkında olsak da bu pazarın gerçek değeri sandığımızın çok üzerinde. 100 milyar dolarlık içerik üreticiliği endüstrisi ivme kaybetmeden büyüyor. Bu sırada içerik üreticileri zorlayan konuysa özgünlüklerini kaybetmeden finansal özgürlüklerini kazanmak…

Öforik Reklamlar: Tüketiciler sürekli olarak otantik ve canlandırıcı içerikler beklerken markalar da onları bu arayışta yakalamaya çalışıyor. Markalar, sadık kitleleriyle iletişime geçmek üzere sıklıkla iyimserlik ve birlik temalarını işliyor. Metaverse ve dijital platformların etkisi pasif tüketimin etkisini azaltırken tüketiciler kendilerini deneyimin bir parçası olmaya davet eden içerikleri tercih ediyor.

Podcastler: Pandemiden sonra popülerliği sonlanır mı diye endişeleri taşınan podcast’ler bir yere gidiyor gibi görünmüyor. Durum böyleyken podcastler de artık bir pazarlama aracı sıkça kullanılıyor. Podcastleri diğer onlarca araçtan ayıransa hitap ettikleri spesifik kitle sayesinde markaları hedef kitleleriyle nokta atışı bir şekilde buluşturabiliyor olmaları.

Alışverişe İzin Veren Canlı Reklamlar: Özellikle Y kuşağıysanız ‘infomercial’ ismi verilen tanıtıcı reklamları hatırlarsınız. Hani bir kişinin bir ürünle (baldan bahçe hortumuna ve hatta teknolojik ürünlere aklınıza gelen her şey olabilir) birlikte ekran karşısına geçip uzun süre tüm detayları anlattığı içerikler. İşte bu içeriklerin modernize hallerini televizyondan sosyal medyaya farklı platformlarda yeniden görmeye başlıyoruz. Video içeriğinin bir köşesinde ürünün resmi ve o anda tıklanarak alışveriş sitesine yönlendiren linkler tüketicileri dürtüsel hareket etmeye de teşvik ediyor.

İklim Optimizmi: Gen Z’nin iklim değişikliği çabalarına karşı tutumu karamsarlıktan optimizme geçiş yapıyor. Markalar da bu eğilimi kendi pazarlama stratejilerine yansıtarak çevre konusundaki farkındalıklarını ve yapmakta oldukları eylemleri pozitif, umut dolu söylemlerle destekledikleri içerikler sunuyor.

Post image Quiet Quitting: İşinize Her Şeyinizi Vermek Zorunda mısınız? https://unsplash.com/@nordwood
Quiet Quitting: İşinize Her Şeyinizi Vermek Zorunda mısınız?

BUSINESS

Calendar 01 Eyl, 2022

LinkedIn’de gezerken “Gençler maaş beğenmiyor. Önemli olan öğrenmek” gibi açıklamalar altında düşük maaş ve yüksek beklentilerle dolu paylaşımlara mutlaka rastlamışsınızdır. İşte tam da bu anlayışa karşı yeni bir kavram doğmuş durumda: Quiet Quitting yani sessiz istifa.

Aslında ‘quiet quitting’in istifa ile hiçbir ilgisi yok. Yalnızca işinize devam ederken iş...

LinkedIn’de gezerken “Gençler maaş beğenmiyor. Önemli olan öğrenmek” gibi açıklamalar altında düşük maaş ve yüksek beklentilerle dolu paylaşımlara mutlaka rastlamışsınızdır. İşte tam da bu anlayışa karşı yeni bir kavram doğmuş durumda: Quiet Quitting yani sessiz istifa.

Aslında ‘quiet quitting’in istifa ile hiçbir ilgisi yok. Yalnızca işinize devam ederken iş tanımınızda yer alan görevleri tamamlamayı ve bunun dışında ekstra bir çaba sunmamayı ifade ediyor. Yani iş yerinde sınırlarınızı net bir biçimde çizmek anlamına geliyor. Özellikle pandemi sürecinde iş yaşamına katılan ve sürekli yeni beklentileri karşılamak, ekstra çalışmak gibi durumlardan rahatsız olan genç çalışanlar tarafından benimsenen ‘quiet quitting’ iş-özel yaşam dengesini merkeze alıyor ve normalleştirilen burn-out kültürünü reddediyor. Terimin ortaya çıkış kaynağının Amerikalı TikToker @zaidlepplin’in viral olan videosu olduğu düşünülüyor. Bir diğer popüler tespit ise ‘quiet quitting’ ya da ‘sessiz terk’in yeni bir şey olmadığı çoğunlukla memurluk görevi yapan X jenerasyonunun yıllarca normal kabul ettiği bir çalışma biçimi olduğu yönünde.

Post image Astroloji: Jenerasyon Y ve Z İçin Bir Pazarlama Tekniği
Astroloji: Jenerasyon Y ve Z İçin Bir Pazarlama Tekniği

BUSINESS

Calendar 07 Tem, 2022

Spiritüel yaklaşımların anksiyetenin bir antidote’u olarak karşımıza çıktığı bir dönemden geçiyoruz. Bu eğilimin bilincinde olan markalar da astrolojiyi bir pazarlama stratejisi olarak planlarına dahil ediyorlar.

‘Trend-forecasting’ ajansı WGSN, yeni spirüalite anlayışının azalan güven, iklim krizi, politik belirsizlikler ve mahremiyete dair endişeler karşısında bir rahatlama biçimi...

Spiritüel yaklaşımların anksiyetenin bir antidote’u olarak karşımıza çıktığı bir dönemden geçiyoruz. Bu eğilimin bilincinde olan markalar da astrolojiyi bir pazarlama stratejisi olarak planlarına dahil ediyorlar.

‘Trend-forecasting’ ajansı WGSN, yeni spirüalite anlayışının azalan güven, iklim krizi, politik belirsizlikler ve mahremiyete dair endişeler karşısında bir rahatlama biçimi olduğunu belirtiyor. Popülaritesi, ‘burn-out’ jenerasyonu olarak bilinen Y kuşağı ve Z kuşağı arasında artan ruhsal iyileşme arayışı astroloji gibi öğretilere olan ilgiyi artırırken markalar da tüketiciyle yakınlık kurabilmek adına bundan faydalanıyor. Astroloji pazarlamasının bir örneği olarak Spotify, kullanıcıların güneş, ay ve yükselen burçlarına göre sanatçılar öneriyor.

preloader Lütfen bekleyin...
preloader
loading
icon icon icon icon icon
warning

Adblock'unuzu Kapatmaya Ne Dersiniz?

theMagger, sponsorluk ve reklamlarla gelişen bir platform.

AdBlock'unuzu kapatarak beraber büyüdüğümüz markaların yaratıcı reklamlarını görebilir; siz de bizlere dolaylı olarak katkıda bulunabilirsiniz.

Advertisement
Advertisement
Advertisement