Haberler

Donni Davy hayatımıza Euphoria ile birlikte girdiğinden beri deneysel makyajları günlük hayatta da kullanmak konusunda hevesliyiz. Simli farlar, renkli eyeliner’lar, taşlar ve dahası… Şimdi de hayatımıza ‘contemporary’ görünümler yaratmayı kolaylaştıracak ilgi çekici bir trend olarak makyaj mücevherler giriyor.

Kendilerini çevre dostu, etik bir moda markası olarak tanımlayan Mam Originals tarafından sunulan makyaj takılar, yüz mücevherlerinin yeni bir kolu. Yapıştırıcı ile kullanılabilen ve ciltte 72 saate kadar kalabilen altın ve rodyum karşımı mücevher takılar tekrar tekrar kullanılabiliyor. Makyaj mücevherlerini çok kalıcı, parlak ve deneysel eyeliner’lar gibi düşünebilirsiniz. En önemli farkı ise anti-alerjik olduğu için makyaj malzemesi ya da lens kullanamayanlara da deneysel görünümler yakalama imkanı sunması.

Yağlar, tonikler, temizleyiciler, nemlendiriciler, güneş kremleri, peelingler ve dahası… Cilt bakım çılgınlığının ivme kazandığı son birkaç yılda onlarda ürünler birçok farklı bakım rutini yaratmaya çalışmanın ardından sadeleşmeyi ‘skinimalizm’ ile yakalamaya çalışmıştık. Şimdi bunu bir adım daha ileri götüren bir trend olarak ‘skin fasting’ karşımıza çıkıyor.

Cildin günlük olarak maruz kaldığı çok sayıdaki ürüne mola vermesi, sıfırlanması ve dengelemesine izin verme hedefiyle yola çıkan ‘skin fasting’, bir süreliğine tonikler, serumlar ve peelingler gibi çeşitli cilt bakım ürünlerinin kullanımını kesmeyi öneriyor. Böylelikle modern cilt bakımı rutinleriyle maruz kaldığımız, cildin doğal işlevlerini ve koruyucu bariyerini bozma potansiyeli olan sonsuz sayıda aktif bileşen kullanımına da bir ara verilmiş oluyor. Vogue Türkiye’ye göre bu trendin savunucuları, daha az ürün kullanmanın cildin doğal işlevlerini geri kazanmasına ve genel sağlığını iyileştirmesine yardımcı olabileceğini öne sürüyorlar. Doğal cilt bariyerini güçlendirmek, hassasiyeti azaltmak, aşırı ürün yüklemesinin önüne geçmek ve ürünlerin içeriklerini gözden geçirmeye davet etmek trendin amaçları arasında.

Cilt bakımı hayatımızın rutini haline geldiğinden beri farklı ürünlerden en yüksek verimi almak için hangi sırada kullanmamız gerektiğini neredeyse ezberledik: Yağ bazlı ve su bazlı temizleyiciler, tonik, serum, göz kremleri, nemlendirici, cilt yağları ve son olarak güneş kremi. Yeni bir trend olan ‘scent layering’ de benzer bir biçimde kullandığımız parfümlerden en yüksek verimi almak ve gün boyunca güzel kokuları korumak için yapabileceklerimizi sıralıyor.

‘Scent layering’e göre sıralama şu şekilde: İlk adım için cildi tamam anlamıyla temizlemek için duşta bir ‘scrub’ kullanıldıktan sonra parfümünüze uyum sağlayan bir duş jelinden yardım alarak temizlenme kısmını tamamlıyorsunuz. Ardından tercihen kokusuz bir nemlendirici ile cildinizi nemlendiriyorsunuz. Eğer parfümünüzün bir de ‘body mist’i var ise bu nemlendirme aşamasında ondan da yardım alabilirsiniz. Sonra parfümünüzün sabitlemek için bir parfüm yağı ve son olarak da parfümünüzü kullanıyorsunuz. Elbette bu aşamalarda kullandığınız ürün sayılarını azaltabilirsiniz. Örneğin; ‘body scrub’ ya da ‘mist’ gibi aşamalar opsiyonel. ‘Scent layering’ tekniğinin önemli aşamaları tıpkı cilt bakımında olduğu gibi: Temizleme ve nemlendirme. Parfüm yağı ise son aşama olan parfümün cildinize daha iyi tutunmasını sağlamak için atlanmaması gereken önemli bir aşama.

Güneş kreminin mevsimden bağımsız olarak her gün uygulanması konusunda dermatologlar, cilt bakım uzmanları ve geriye kalan herkes olmak üzere hemfikiriz. Konu kullanım şekli ve miktar olduğunda ise ortaya bir karmaşa çıkıyor. Saç ve cilt bakımı influencer’ı Abbey Yung‘ın bir milyonun üzerinde izlenen videosundan doğan ‘sunscreen layering’ ise yeni bir trend olarak estetik uzmanlarının onayını alır durumda.

Yung videoda ‘sunscreen layering’i şu şekilde açıklıyor: “Güneş kremimi katmanlar halinde uyguluyorum. Önce bir kat güneş kremi ile başlıyorum, tüm yüzümün eşit şekilde kaplandığından emin oluyorum. Ardından, güneş kreminin birkaç dakika emilmesini bekledikten sonra devam edip ikinci bir kat uyguluyorum. Bu, güneş kreminin tüylenmesini yani ürünün cildinizden küçük parçalar halinde yuvarlanmasını önlemeye yardımcı olur.” Refinery29’a göre “Çok fazla güneş kremi kullanmayı sevdiğim için yaklaşık üç kattan oluşan aşamalar halinde uyguluyorum. Her katmanı uygularken, yüzüme eşit dağıldığından emin oluyorum. beyaz döküm kaybolur.” diyen Estetisyen Alicia Lartey de bu yönteme katılanlar arasında. Doktorların önerileri güneş kreminin yüz ve boyun için bir çay kaşığı olarak kullanılması; işte bu yöntem de gerekli miktarın tüm yüze uygulandığından ve gün boyunca yenilenmesinden emin olabilmeyi sağlıyor.

“Güzellik rutini” kelimeleri size ne çağrıştırıyor. Muhtemelen birçok ürüne yer veren uzun cilt bakım ritüelleri, zaman ve bütçe gerektiren spa’la, özel bakımlar ve daha pek çoğu. Sıkça duyduğumuz ‘mindfullness’ın güzellik alanındaki yansıması olan ‘mindful beauty’ ise bakımın yeni külfetlerle dolu olmak zorunda olmadığını, ruh ve bedenimizle iletişime geçmekten ibaret olabileceğini savunuyor.

TalkTubaNa’nın kurucusu Tuba Müftüoğlu Vogue Türkiye’ye verdiği röportajda: “İşten eve çok yorgun döndüğümüz bir günün akşamı beş duyumuzu kullanarak, tüm dikkatimizin sadece duyularımızdan gelen bildirimlere açık olduğu ve bir koşturma içinde değil yavaş yavaş cildimize uyguladığımız bir maske ‘mindful beauty’ için iyi bir örnek.” diyor. Kusursuz, hatasız ve mükemmel olma baskısı ve günlük yaşam rutinlerinin karmaşası arasında popülaritesi artan ‘mindful beauty’ hızlı yaşamın içinde kişinin kendisi için, kendisiyle bağ kurmak için bir duraklama ritüelini ifade ediyor. Düşünürsek karmaşık ve gerginlik yaratıcı diyetler yerine bize bedenimizi dinlemeyi öğreten “sezgisel yeme” kavramının ve cilt bakım rutinlerinin popülerliğinin ardında da benzer bir bakış açısı var. Artık beslenmeden bakıma, günlük hayatımızın bir parçası olan ritüellerde duyularımızla düşüncelerimizle ve gerçekten olanla iletişime geçmeyi hedefliyoruz. Bir bakıma bunları birer zorunluluk ya da eziyet değil keyif aldığımız ve kendi düzenimize uyan molalar haline getiriyoruz. İşte ‘mindful beauty’ de güzellik adına bu zamana kadar takip ettiğimiz klişeleri yıkıyor; mindful beauty için mutlaka pahalı kozmetik ürünleri almamız ya da ünlü kliniklerin cilt bakım bölümlerine gitmemiz veya spalarda bulunmamız gerekmiyor!

Alexa Demie (Maddie Perez, Euphoria) ile Kiko lipgloss, Liv Tyler (Arwen, Lotr) ile Clinique Black Honey lipstick… Son dönemde popüler olan makyaj ürünlerinin pek çoğunun dizi ve film karakterinin yaratılmasında makyaj sanatçıları tarafından kullanıldığını fark ettiniz mi? Trend analizi şirketi WGSN bunun bir rastlantıdan daha fazlası olduğunu öne sürüyor.

Finansal gerileme ve de-influencing ile birlikte daha önce kullandıkları marka iletişim yöntemlerinden bekledikleri sonuçları alamayan markalar, satışları artırmak ve yeni kitlelerle bağlantı kurmak için dizi ve filmleri kullanıyor. WGSN Insight Strateji Uzmanı Melanie Larsen güncel durumu: “Güzellik markaları, tamamen kapanan ve reklamdan kaçınmaya yönelen aşırı uyarılmış tüketicilerle ilişki kurmakta zorlanıyor” şeklinde özetliyor. Markaların sosyal medyada karşısına çıkan reklamlardan kaçınmayı alışkanlık haline getiren tüketicilere ulaşmak için yaptıkları karşı hamleler arasındaysa film stüdyolarıyla iş birliğine giderek ‘limited edition’ koleksiyonlar sunmak var. Böylece yeni bir film ya da dizi öncesindeki beklenti ve heyecandan faydalanılmış oluyor. Örneğin; MAC Cosmetics, Marvel Studios ile iş birliği yaparak film piyasaya sürülmeden önce karakterlerden ilham alan, sınırlı sayıda ürettiği Black Panther: Wakanda Forever makyaj koleksiyonunu tanıttı. Euphoria dizisinin ünlü makyaj sanatçısı Doniella Davy, diziyle birlikte dikkatleri üzerine çekmesinin ardından kendi koleksiyonunu tanıttı. Yine MAC Cosmetics Netflix’in en popüler dizilerinden Wednesday karakteri için kullanılan ürünler üzerinden, Clinique ise Black Honey Lipstick’i yeniden ‘wishlist’ ürünü haline gelebilmek için yıllar öncesinden, Lotr’in Arwen karakteri üzerinden başarılı pazarlama stratejileri yürüttü.

Beden olumlama, beden nötrlüğü ve ‘self-love’ akımlarının başarısı öyle bir noktaya ulaştı ki moda, güzellik ve bakım endüstrilerinin parçası olan markaları zamanla tüm bu kavramları benimsemek zorunda kaldı. Elbette bu durum sürdürülebilirlik ve yeşil aklama tartışmalarında olduğu gibi samimiyet sorgulamalarını beraberinde getirdi.

Aktivizmin eseri olan kavramlar markalar tarafından benimsendikçe, bunların reklam stratejilerinin bir parçası mı yoksa markanın içtenlikle benimsediği prensipler mi olduğu konusunda araştırmalara başlıyoruz. Bu araştırmayı yaparken ilk arayışımızsa markaların somut adımlar atmak yönündeki sözleri ve bunların ne kadarını gerçekliğe çevirebildiği. Bakım&güzellik endüstrisinin tarih boyunca en önemli yatırım aracı olan ‘anti-aging’ yani yaşlanma karşıtı bakım da tüm “kendini olduğun gibi sev” mesajlarıyla çelişkisi bakımından bir süredir üzerinde çok tartışılan söylemlerden bir tanesiydi. Kurucusu Anita Roddick’in aktivist köklerine geri dönme niyetini duyuran The Body Shop, anti-aging söylemini kullanmayı durdurma kararı aldı. Kurucusu Roddick’in “Kırışık bir cilde sahip olmak istemediysen, yıllar önce gülümsemeyi bırakmalıydın” sözünden yola çıkan marka, açıklamasında: “The Body Shop ailesi olarak bizler, yaşlanmanın bir zevk ve ayrıcalık olduğuna inanıyor, insanların bir zaman makinesindeymişçesine gençleşmeye çabalaması yerine, yaş almanın güzelliklerini kabul etmesine yardımcı olmayı amaçlıyoruz” ifadelerini kullanıyor.

Estée Lauder Şirketleri, M.A.C, Estée Lauder, Clinique, Aveda, Bobbi Brown, Darphin ve Origins markalarıyla, birbirinden farklı, eğlenceli ve eğitici seanslardan oluşan bir etkinlikte Tiktok içerik üreticileriyle buluştu.

Etkinlik sırasında “Don’t Make Video, Make Tiktok Workshop”ıyla Tiktok’ta içerik üretmeninpüf noktaları ve trendlerden bahsedilirken; günümüz sosyal medyasındaki yeri ve önemine değinildi. M.A.C Cosmetics Makeup Artistlerinden Ela Temiz ve Canan Çiftçi ise, #GösterRenklerini Workshop’ında Tiktok’u kasıp kavuran M.A.C ürünleriyle yapılan Hailey Bieber dudak trendini ve herkesin konuştuğu Wednesday dizisinin makyajını yeniden canlandırırken markanın sevilen ürünlerini de tanıttı. Clinique Makeup Artisti Batuhan Mantarcı “Skinification” trendinin Clinique markasındaki cilt bakımı içerikli makyaj ürünleriyle nasıl yakalanabileceğini anlattıktan sonra ise, markanın TikTok’ta 50 milyondan fazla görüntülenme alan, en sevilen sihirli ruju fenomen Almost Lipstick Black Honey’i TikTok içerik üreticilerine bir kez daha tanıttı.

‘Mylo’ ile moda sektöründe deriye alternatif olarak karşımıza çıkışı, gastronomi sektöründe hem bir et alternatifi hem de bazı iyileştirici etkileri olduğu iddialarıyla kahvenin içinde dahi karşımıza çıkışıyla mantar bir ham madde olarak yükselmeye devam ediyor. Şimdiki durak ise bakım&güzellik endüstrisi.

Mantarlar, cilt bakımında en son büyük trend olarak karşımıza çıkıyor. Özellikle Tremella mantarı, popüler nemlendirici bileşen olan hyaluronik aside doğal bir alternatif olarak görülüyor. Undefined Beauty’nin kurucusu ve CEO’su Dorian Morris, mantarın bu alandaki popülaritesini: “İyileştirici, cildi gençleştirici ve nemlendirici özellikleriyle, tremella mantarı doğal bir nemlendiricidir ve hyaluronik asitle karşılaştırıldığında daha fazla nem bağlama kabiliyetine sahiptir, bu da cildi aşırı derecede nemlendirmesine sağlar.” şeklinde açıklıyor.

Euphoria etkisi yavaş yavaş kayboluyor, kontür kelimesi artık makyaj sözlüğümüzde yok, mat dudaklar geride kalalı yıllar oldu. 2023 makyaj trendleri hayatın pek çok alanında aradığımız hatta Be-real ile sosyal medyada da yakalamaya çalıştığımız eforsuz eğlence hedefi etrafında şekilleniyor. Daha hafif, daha parlak ve daha az mükemmeliyetçi!

Çıplak Cilt: Podyumlardan günlük makyajlara, cildin doğal dokusunu daha sık göreceğimiz bir yıla giriş yapıyoruz. Bu durum yine de fondöteni ve diğer cilt makyaj ürünlerini tümüyle terk edeceğimiz anlamına gelmiyor ama kozmetik devlerinin daha ince formüller üzerine çalıştığı anlamına geliyor. Yoğun kapatıcılık sağlayan ağır formüller geride kalırken hafif renk eklenmiş kapatıcılar ve güneş kremlerini daha sık kullanmaya başlayacağız.

‘Grunge’ Görünümler: Anti mükemmelliyetçi görünümlerin clean-girl estetiğinin yerini alacağından daha önce de söz etmiştik. Rastgele dağıtışmış eyeliner ve farlar, simler, taşlar ve 80’lerin parlak renkleri göz makyajların hakim olacak gibi görünüyor.

‘Vinyl’ Dudaklar: Mat, saten, parlak dudaklar. Geçtiğimiz yıllarda dudak makyajı adına birçok farklı evreden geçtik. y2K ile birlikte yeniden hayatımıza giren ‘gloss’lar bu kez cesur renklerle birleşiyor. Moschino ve Miu Miu podyumlarında gördüğümüz kırmızı ve parlak lüks görünümler günlük makyajlara taşınıyor.

Renk Blokları: Neon gökkuşağı renklerinde gölgeler, yanaklarda elektrikli turuncu, gözlerde sıcak pembe bir allık. Anti-mükemmeliyetçi makyaj trendine çok işlevli ürünlerle birleşiyor. Yılın rengi Viva Magenta ve ‘dopamine glam’ trendinin yükselişiyle makyajlarda cesur renkleri bloklar halinde göreceğiz.