Haberler

Son dönemde karşımıza çıkan yeni terimler arasında ‘trad wife’ var. “Geleneksel”(traditional) ve “eş”(wife) kelimelerinin birleşiminden oluşan bu ifade özellikle Amerika’da popülaritesini arttırırken Instagramda bu hastag kullanılarak yapılmış 60.000’e yakın paylaşım bulunuyor. ‘Tradwife’, feminizmi ve cinsiyet eşitliğini daha “geleneksel” bir anlayışla takas eden kadınları anlatmak için kullanılıyor. Bu kadınların cinsiyete dayalı rol: evde kalmak, evi idare etmek, çocuk sahibi olmak ve genel olarak kocasına itaat etmek. Peki bu cinsiyet eşitliğine dair tartışmalar yaratan bu akımı 2024 yılında gündem haline getiren, sebep tam olarak ne?

Hareketteki gerileme hissine rağmen, sosyal medyada #tradwive olarak paylaşım yapan birçok kadın, yaşam tarzlarının feminist bir yaşam tarzı olduğunu savunuyor. Sonuçta çalışmamayı tercih ediyorlar. Gerçeklikse elbette bu kadar basit değil. Zira, ‘tradwife’ sıfatı ile paylaşım yapan bu kadınlar yalnızca günlük yemek pişirme, temizlik ve bakım rutinlerini sosyal medyada belgelemekle kalmıyor; onlardan para kazanıyorlar. Mom-fluencer yani anne influencerlardan önce banner reklamlar, sponsorlu içerik ve ara sıra kitap anlaşmaları satarak bloglarını küçük sektörlere dönüştüren anne blogcular vardı. Bugün bu gelir getirici yollar, Instagram ve TikTok’ta paylaşımlara yol açan ortaklıklarla büyümüş durumda. Başarılı içerik oluşturuculardan bazıları, bu anlaşmalara aracılık etmeye yardımcı olan yöneticiler tarafından bile temsil ediliyor ve bu da en başarılı etki sahibi kişileri yıllık 10.000 ila 100.000 dolar arasında değişiyor.

Günün sonunda, tahmin edilebileceği gibi ‘trad wife’lar iddialarının aksine geleneksel değiller. Süreç daha çok tehlikeli bir imaj yaratımından ibaret. Sosyolog Michelle Janning ‘trad wife’ trendini şu şekilde değerlendiriyor: “Belki bir ürün satmıyorlar, kendilerinin bir versiyonunu satıyorlar ve sponsorluk gelirlerini kocaları alıyor olabilir. Burada bir çelişki söz konusu: Onların işi insanlara bir işleri olmadığını söylemek.”