Hadi dürüst olalım. 2025 sizin için nasıl başladı, nasıl geçiyor bilmiyorum ama moda dünyası için “Ben bu sene butter yellow rengiyim dostum” diyerek başladı. Evet, tereyağı sarısı, sarı tereyağı ya da tereyağlı sarı. Bilemiyorum Altan, kafam çok karışık. Rengimiz, ne fosforlu limon gibi bağırıyor ne de güneş gözlüğü taktırtacak kadar iddialı. Sakin. Tatlı. Sürmelik gibi sanki. Bir sabah annemizin uzattığı kızarmış ekmeğin üstünde erimiş bir dilim tereyağı gibi. “Anne sakin ol sadece bir dilim dedim!” Ama şimdi gerçekten soralım: Bu sarı neden bir anda her yerde? Kim karar veriyor her yıl hangi rengin popüler olacağına yahu? Ve daha da önemlisi, biz neden hemen o rengi giymek, duvarımıza sürmek, story atmak istiyoruz? İşte yazımız, bu sorulara tereyağlı bir cevap arıyor.

Renklerin Arka Bahçesi

Şunu bir açıklığa kavuşturalım: Her yıl hangi rengin moda olacağına karar veren insanlar var. Şaka değil. Bildiğiniz renk komiteleri. Pantone, WGSN, Coloro gibi kurumlar her yıl toplanıp “Bu sene insanlık hangi renge aç?” diye düşünüyorlar sanırım. Sadece podyumlara değil, TikTok akımlarına, mobilya kataloglarına, hatta dizi renk paletlerine bile bakıyorlar. Pantone, 2025’in rengi olarak mocha mousse’yi seçti ama gelin görün ki butter yellow kültürel ve görsel hafızamızda daha derin bir yere oturdu.

Tereyağı sarımızın yükselişi, ‘Ne giysek tatlış olur ya?’ diye seçilen bir sarı değil. Pandemiden çıkmış, hâlâ tam toparlanamamış, iç huzura susamış insanlığın yani bizlerin çağrısına bir yanıt gibi bir şey. Şöyle bir düşünelim. 2021’de ultimate gray ve illuminating (gri ve sarı) olarak iki renk vardı. 2022 very peri moruyla geçti. 2023’te ise viva magenta’yla ‘yaşasın hayat!’ dedik. Peki bu pastel sarı nereden çıktı?

Sakinliğe ve tabii ki yeni popüler kavramımız sessiz lükse 2024’te peach fuzz ile giriş yapmıştık aslında. “Aman beni fazla yorma ama şık da olayım canım” trendi bu yıl da butter yellow ile devam etmeye karar verdi. Bir trend tahmin şirketi olan WGSN, butter yellow benzeri tonlara ‘post optimism’ diyor. Türkçe meali ‘Kötü şeyler oldu ama yine de yumoş bir kazak giyip hayata devam etmeye çalışalım’. 

İşin hafif psikolojik hafif bilimsel yanı da var tabii. Sarı genellikle iyimser olma hali, enerji, heyecan ve dikkatle ilişkilendiriliyor; ha bir de kırmızı gibi iştah açıcı olmakla, bakınız: McDonald’s logosu. Bazı karakter analizi testlerinde de görürsünüz, sarı karakter, coşkulu, enerjik tip diye geçer. Ama butter yellow öyle enerjik bir sarı değil daha pastel, daha açık. Bazı araştırmalar açık tonların özellikle kaygıyı yatıştırdığını söylüyor. Beynimizde ‘regülasyon’ tuşuna basıyor da diyebiliriz. Biraz güven, biraz da zihin yavaşlatma etkisi. 

Buraya bir kavram girelim de havalı dursun ‘associative learning’ yani ‘ilişkisel öğrenme’. Beyin bazı renkleri bazı anılarla eşleştiriyor diyelim. Butter yellow eski saman renkli defterlerinizi ya da muhtemelen babaannenizin evindeki beyaz-sarı perdeleri hatırlatıyor. Çekiciliği tam da buradan geliyor olabilir. Ve hop! Bir bakmışsınız, bilinç dışınız o rengi sahiplenmiş bile. 

Butter Yellow Eşittir Sessiz Lüks + Soft Rebellion

Yukarıda bahsettiğim, geçen seneden beri çok konuşulan bir kavram daha var: ‘sessiz lüks’. Bir nevi pahalıyım ama bağırmıyorum estetiği. Özellikle genç nesil (Z, alfa, beta, inanın artık ben de bilmiyorum) bu estetiğe bayılıyormuş çünkü artık etiket değil his, anlam giymek istiyorlarmış.

Sessiz lükse ek olarak, butter yellow aynı zamanda bir soft rebellion, yumuşacık bir isyan. Neon tabelalar gibi bağırmıyor ama bir duruş sergiliyor. Bu yaklaşım, agresif ve sert tepkilerden uzak ama yine de netlik barındıran bir karşı tavır.  Biraz da şunu diyor: “Ben bu sistemin parçası olmak zorunda değilim. Fakat bunu bağırmadan ironiyle anlatabilirim.” Biz yine de hafife almayalım 🙂 

Yarın Hangi Renk Moda Olur Bilmem Ama…

Daha önceki yazılarımdan birinde Labubu bebeklerinden bahsetmiştim. Onlarca trendden sadece biriydi. Butter yellow da böyle, ömrü sonsuz değil. Muhtemelen birkaç aya başka bir ton gönlümüzü çelecek. Ama bu sarı bizde, bir t-shirt’te ya da bir story filtresinde biraz kalacak gibi duruyor. Ne dersiniz? 

Kapak fotoğrafı: Glam & Glitter

İlginizi çekebilir: Simay Yaz’dan 2025 Moda Sahnesinin Yeni Oyuncuları