Toplumsal değişimler bazen büyük kırılmalarla değil, gündelik hayatın içindeki küçük ama güçlü dönüşümlerle fark edilir. Borusan Grubu’nun 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı yeni reklam filmi de tam olarak bu dönüşümün izini, veriler eşliğinde sürüyor.

Bu sefer odak, kadınların yıllardır sürdürdüğü kararlı mücadelenin ardından kırılmaya başlayan cinsiyetçi kalıpları ve değişen toplumsal algıda. Borusan Grubu, çalışma hayatından gündelik yaşama; geçmişin kalıplaşmış yargıları ile bugünün dönüşen gerçekliğini yan yana getirerek toplumsal dönüşümü gösteriyor.

Değişen Hayatlar, Değişen Algılar

Dönüşen bir dünyanın değişen algıları, filmin ana temasını oluşturuyor: Bir dönem şaşkınlıkla karşılanan “sahada çalışan kadın” figürünün yerini bugün şantiyelerde, ofislerde ve hayatın farklı alanlarında kritik roller üstlenen kadınlar alıyor. Geçmişte tuhaf karşılanan kamusal alanda emzirme ya da ev içi sorumlulukların yalnızca kadına ait görülmesi gibi kalıplar da dönüşümün büyük bir parçası. Bugün ebeveynliğin daha eşit paylaşıldığı, babaların da aktif sorumluluk aldığı bir aile modelinin giderek görünür hale geldiği anlatılıyor. Yurt dışında yüksek lisans yapan genç kadınlardan kendi girişimini büyüten kadınlara uzanan farklı hikâyeler, bu değişimin somut yansımalarını ortaya koyuyor.

Verilerle Desteklenen Bir Dönüşüm

Film, aynı zamanda Borusan Holding’in KONDA ile gerçekleştirdiği “25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu”ndan alınan verilerle bu dönüşümü sayısal olarak da görünür kılıyor.

Araştırmaya göre, “Kadınlar doğaları gereği iyi yönetici olamazlar” yargısı %13 oranında azalırken, “Kadının birinci görevi evin sorumluluğunu üstlenmek ve çocuk yetiştirmektir” önyargısında ise %9’luk bir düşüş görülüyor. Bu zihniyet değişiminin bir sonucu olarak çalışan kadınların oranında da %10’luk bir artış kaydediliyor.

Filmde, bu ilerlemelere rağmen gerçekçi bir bakış açısı ön planda: Toplumsal cinsiyet eşitliği yolculuğunda hâlâ gidilecek uzun bir yol olduğu hatırlatılıyor.

Borusan’ın “Çeşitli. Eşit. Kapsayıcı.” mottosuyla hazırlanan kampanya, izleyiciyi hem bugüne kadar kat edilen yolu düşünmeye hem de bu dönüşümün devamı için cesaret bulmaya davet ediyor. Tam da bu nedenle sade ama güçlü bir mesajları var:

“İyi gidiyoruz kızlar.”

“25 Kasım Kadına Yönelik Şiddete Karşı Uluslararası Mücadele Günü/Toplumsal Cinsiyete Dayalı Şiddet: Algı ve Tutum Değişimleri Raporu”nu incelemek isteyenler buraya tıklayabilir.