Haberler

‘De-influencing’, ‘underconsumption-core’ ve daha fazlası… Tüm bu yeni kavramlar özünde sebep gerek ekonomik gerek çevresel kaygılar olsun daha az tüketmeyi destekleyen yaklaşımın bir trend halinin aldığını kanıtlıyor. Öyle ki; iklim aktivisti Greta Thunberg, bu ay Vogue Scandinavia’nın ilk sayısının kapak röportajında yer aldı ve üç yıldan fazla bir süredir yeni kıyafet almadığını, bunun yerine ikinci el satın almayı, ödünç almayı veya eşyaları tamir etmeyi tercih ettiğini belirtti.

Öte yandan; tüketiciler “daha az al, daha uzun süre kullan” anlayışını benimsedikçe, ürünlerin daha iyi bakımını sağlayan ve yeniden kullanımı teşvik eden platformlar ve ürünler için fırsatlar artıyor. Dylon Dyes’in yeni kampanyası “Re-Dye Don’t Re-Buy”, katılımcıların %34’ünün artık bilinçli olarak daha az kıyafet aldıklarını belirten araştırmalara atıfta bulunuyor ve insanları sahip oldukları kıyafetlere daha iyi bakmaları için nasıl yapılır rehberleri aracılığıyla teşvik ediyor. Tüm seviyelerdeki markalar, satın alma sonrası tüketiciyle paylaştıkları ortak sorumluluğa olan ilgilerini artırmaya başlıyor. Zamansız tarzlar geliştirmek, yerleşik çok yönlülük sunmak ve TikTok’taki DIY Jenerasyonu sayesinde büyük bir ivme kazanan tamir ve onarım hizmetleri sunmak, tüketicileri daha az satın almaya ve yeniden kullanmaya teşvik etmenin yolları olarak karşımıza çıkıyor.

Dünya temiz teknolojileri ve IoT çözümlerini giderek daha fazla benimserken, kritik minerallere olan talep de hızla artışı ile birlikte madencilik faaliyetlerinin arttığını ve tüm bu süreçlerin çevresel bozulmaya yol açtığını biliyoruz. Tüm bu nedenlerse bizi yeni ve ilginç bir kavramla tanıştırıyor: Yetiştirilebilir teknoloji.

BiguMigu’nun haberine göre; Fransa merkezli Electric Skin ekibi, elektronik alanında geleceğin yetiştirilebilir elektronikte olduğuna işaret ediyor ve elektronikte kullanılmak üzere doğal olarak elektriksel proteinler üreten bakterilerin kullanımına öncülük ederek, hem enerji üretimine hem de elektroniklere uygulanabilen bir platform teknolojisi yaratıyor. Şu anda yetiştirilebilir ve kompostlanabilir sensörler geliştiren Electric Skin, tüm telefonların üretileceği veya tüm binaların malzemeyle kaplanacağı bir geleceği hayal ediyor.

‘Hacktivist’ terimini daha önce duymuş muydunuz? Bu kelime herhangi bir durumu protesto etmek üzere ‘hacking’ işlemleri gerçekleştiren aktivistleri ifade ediyor. İşte Kendilerini NullBulge olarak adlandıran bir grup hacktivist de Disney’nin iç yazışmalarını çalarak internete sızdırdığını ve bu eylemi, eğlence devinin insan sanatçılara olan muamelesine karşı yapay zeka ile üretilen sanat çağında protesto etmek amacıyla gerçekleştirdiğini iddia ediyor.

Wall Street Journal aracılığıyla yapılan bir açıklamaya göre, hedeflerini sosyal, ekonomik ve politik faktörlerin bir karışımına göre seçiyorlar. Disney’i seçme nedenleriyse “sanatçı sözleşmelerini nasıl ele aldığı, yapay zekaya yaklaşımı ve tüketiciye karşı oldukça açık bir umursamazlığı” olarak belirtiliyor. Disney, insan tarafından yaratılan sanat eserlerini tamamlamak için uzun yıllardır yapay zekayı kullanıyor ve 2023 yılında, eğlence devinin tüm alanlarında uygulanabilecek maliyet düşürücü yapay zeka teknolojilerini keşfetmek için özel bir görev gücü başlatmış durumda. Bir diğer önemli detay ise bu sürecin, yaratıcı sektörlerdeki sanatçılar, animatörler, yazarlar ve aktörler tarafından desteklenen geniş çaplı yapay zeka karşıtı tepkilere rağmen başlatılmış olması.

Markalar arası iş birlikleri moda dünyasının yeni normu olmayı sürdürürken HUGO, 2024 Sonbahar/Kış koleksiyonu için İstanbul merkezli sokak giyim markası Les Benjamins ile güçlerini birleştirerek Doğu’nun Batı ile buluştuğu kültürlerarasılığı keşfeden bir koleksiyon sunuyor.

2011 yılında tasarımcı ve fotoğrafçı Bünyamin Aydın tarafından kurulan Les Benjamins, , Türk mirasını çağdaş kültürle harmanlayarak dikkat çekici hikayeler ve benzersiz bir tasarım felsefesi ile lüks sokak giyimine öncelik etmeyi sürdürüyor. Küresel anlatımızı tanımlayan zengin goblenlere (duvar kilimi) bir övgü niteliğindeki HUGO x Les Benjamins kapsül koleksiyonu da cesur ve eklektik Orta Doğu estetiğini HUGO’nun modern terzilik anlayışıyla birleştiren heyecan verici bir birliktelik olarak karşımıza çıkıyor.

Koleksiyon boyunca tekrarlayan ikonografi, sevgi, birlik ve güven hikayesini işliyor. Çizilen kuğu sembolü, Türkiye ve Almanya arasındaki birliğin simgesi olarak hizmet ederken,  nakışlı gül detayları, detayları, mesafelerle ayrı düşen aileleri ve partnerleri bağlayan kalıcı sevgiyi simgeliyor. Ayrıca, “Anahtar Çocukları”nın gücünü tanıyan çift anahtar rozeti de dikkat çekiyor. Gastarbeiter’ın çocukları olan bu çocuklar, ebeveynleri çalışırken boyunlarında ev anahtarlarını taşıyarak genç yaşta bağımsızlık ve sorumluluk gösteriyor. Çift anahtar rozeti, sadece dayanıklılığı onurlandırmakla kalmayıp, aynı zamanda kapsülün bir sonraki nesil için kapıları açma, onların kendi anlatılarını yaratma hedefini simgeliyor.

Maksimalizm kodlarının geri dönüşü yeni farkında vardığımız bir durum değil. Büyükanne evi estetiğini geri döndüren ‘grandmillenial’ yani bolca floral desen ve dekoratif eşyayı beyaz minimalist evlere yeğleyen dekorasyon trendi, lava lambalar, hobi odaları derken şimdi de sırada 90’ları anımsatan yeni bir dekorasyon terimi var: ‘Aquatecture’.

X kuşağı ve Y kuşağı arasında popüler olan su ve okyanus temalarını evin dekorasyonuna dahil etmeyi ifade eden trend, İskandinav, retro, vintage, klasik ya da modern olsun herhangi bir dekoratif stile birçok şekilde uyarlanabilir olmasıyla da öne çıkıyor. Aquatecture, suyun sakinleştirici ve gençleştirici niteliklerini yansıtan, sakin iç mekan su özelliklerinden akıcı mimari çizgilere kadar akışkan tasarım ilkelerini sudan ilham alan unsurlarla birleştiriyor. Trendin en belirgin göstergesiyse evlere geri dönen su altı teraryumları! Bunun dışında modern banyolara eklenen okyanus temalı tablolar ve tasarım ürünleri, köşeli mobilya tercihleri yerine suyuna akışını anımsatan yuvarlak hatlı eşyalar, okyanus renklerinde oda tasarımları, su elementi veren ışık tasarımları da ‘aquatecture’ın imzaları arasında yer alıyor.

Erken 2000’ler estetiği, romantik komedi filmler, moda anlayışı ve şimdi de pazarlama trendleri. 20’yılda bir başa saran trend döngüsünde erken 2000’lerin pek çok alanda yeniden gözde haline geldiğini görüyoruz. Benzer bir eğilim şimdi pazarlama trendleri için de kendini gösteriyor ve ‘simple words marketing’ adı altında daha sade, basit ya da sıcak diyebileceğimiz bir şekilde karşımıza çıkıyor. Pazarlama uzmanı Adriana Castillo 2025’te çok daha sık karşımıza çıkacak bu akımın getireceklerini şöyle sıralıyor:

“El Yapımı”nın Öne Çıkışı: Hem görsel hem de yazın alanında AI hakimiyetinin artışı ile benzersiz ve insan zihninin ürünü olan yazılar ve görsel dünyalar bir farklılık ve hatta övünç kaynağı olarak değerlendirilmeye başlayacak.

Reklam Yüzü Olarak Çalışanlar: Markaların kendi çalışanları içeriklerinin yüzü haline gelecek. TikTok’ta karşımıza sıkça çıkan “İş Yerinde XX Olarak Bir Günüm” içeriklerinin bir yansıması olarak markalar ürünlerini tanıtmak için halihazırda onları iyi tanıyan ve anlatabilecek olan çalışanlarına öncelik verecek.

İçerik Üreticilere Özgürlük: Ekonomik sıkıntılarla birlikte tüketicilerin otantik içeriklere estetikten daha çok önem vermesi sayesinde bir ürüne dair içerik üretenler içeriğin görsel dünyasını hem de kullanacakları dili seçerken daha özgür olacaklar. Aynı arayış dev bütçeler ve çekim ekipleriyle çalışmak yerine doğal içerikler sunan mikro influencerların yükselişine de yardımcı olacak.

Sosyal ve ekonomik nedenlerle birçok kişi evlilik veya ev sahibi olma gibi geleneksel dönüm noktalarından uzaklaşıp bunlar yerine daha ulaşılabilir, kişisel başarılara odaklanıyor. Bu zamana dek “milestone” olarak anılan bu büyük başarıların yerini alan küçük başarılar içinse ‘minorstone’ ifadesi yeni bir terim olarak karşımıza çıkıyor.

Belirli yaşlarda önemli kilometre taşlarına ulaşmaya yönelik toplumsal beklentiler hızla değişiyor. Tüketiciler benzersiz yollar çiziyor ve başarıyı çeşitli şekillerde yeniden tanımlıyor. Ev sahibi olmak ve aile kurmak gibi geleneksel hedefler, artan yaşam maliyetleri nedeniyle daha az ulaşılabilir hale geldikçe, yetişkinliğin klasik göstergeleri de değişiyor. Günün sonunda markalar ve pazarlama dünyası da bu eğilime uyum sağlayacak, yeni formüller geliştirmek durumunda kalıyor. Trend analizi şirketi WGSN’e göre 2026’ya doğru ilerlerken işletmelerin daha esnek olması gerekecek. Ürün ve hizmetler artık katı yaş beklentilerine bağlı kalmaması bunun yerine, daha geniş bir yelpazedeki yaşam deneyimlerine ve kişisel dönüm noktalarına hitap etmesi gerekiyor.

Küçük başarıları kutlama alışkanlıkları tüketim alışkanlıklarını da değiştirirken kutlama anlayışı da değişiyor. Artık boşanma partilerinden öğrenci kredilerini ödemeye ve kötü bir işten ayrılmaya kadar kutlama yapmak için yeni nedenler ortaya çıkıyor tabii bu da markaların grupla daha kişisel düzeyde bağlantı kurması için heyecan verici fırsatlar yaratıyor. İş modellerini bu yeni düzene adapte etmenin iyi bir örneği olan Hong Kong’daki DBS Bank’in kampanyası, müşterileri aile tatil kıyafetlerini koordine etmek gibi basit zevklerin tadını çıkarmaya davet ediyor. Ayrıca Y kuşağı çiftlerine özel bir finansal planlama aracı olan Plenty’yi piyasaya sürmüş durumda.

Ev ofis ergonomisi ve üretkenlik araçlarının gelişen ortamında özellikle konu sandalye olduğun da farklı ihtiyaçlara yönelik daha çok ürün görmeye başlıyoruz. Konsantrasyonu sağlamak, farklı rahatsızlıkları olanlara fiziksel destek sunmak gibi amaçlarla yola çıkan yeni tasarımlar fonksiyonel dekorasyon trendleri arasına yerleşmiş durumda.

DEHB’li bireyler için dinamik ve esnek oturma düzenlemeleri ihtiyacını karşılayan LHOOCX Çapraz Ayaklı Sandalye, bağdaş kurma, çömelme ve diz çökme gibi birden fazla rahat pozisyona izin verirken, The LightenUp Original Ergonomic Kneeling Chair gibi örnekler, diz çökme duruşunu teşvik ediyor, omurga hizalamasını destekliyor ve uzun süre oturmanın ardından sıklıkla yaşanan rahatsızlığı azaltıyor. Yeni nesil sandalye tasarımlarının pek çoğunun ortak noktasıysa dikkat dağıtabilecek ve üretkenliği engelleyebilecek fiziksel zorluklara çözüm getiren oturma pozisyonları arayışı içerisinde olmaları.

Sosyal medya detoksları, ekran zamanı kısıtlamaları, telefon kapatılarak girilen meditasyon kampları… Ruh sağlığıyla ilişkisi iyi olarak anılmayan internetin ünü değişmeye hazırlanıyor olabilir mi? Oxford İnternet Enstitüsü (OII) tarafından yayınlanan 168 ülkeden verilerle yapılan yeni bir çalışma, internet kullanımının sürekli olarak iyilik haliyle ilişkili olduğunu ortaya çıkardı.

Araştırmacıların, Latin Amerika, Asya ve Afrika’daki ülkeler de dahil olmak üzere dünya çapında 15 ila 99 yaşları arasındaki iki milyon kişiden 2006 ile 2021 yılları arasında toplanan verileri analiz ettikleri araştırmaya göre, internet erişimi olan veya interneti aktif olarak kullanan kişiler daha yüksek düzeyde sosyal refah ve yaşam doyumu bildiriyor. Yani araştırma internetin kötü ününe karşı bir tez sunuyor. Bununla birlikte OII, bazı bulgularının hala genç kadınlar arasında sosyal medya kullanımı ile depresif belirtiler arasında bildirilen bağlantılarla “tutarlı” olduğunu da not düşüyor. Araştırmacılara göre bu bulgular internet erişiminin mutsuzluğa neden olduğu anlamına gelmiyor; fakat “siber zorbalığın arttığı ve genç kadınlar arasında sosyal medya kullanımı ile depresif belirtiler arasında daha olumsuz ilişkiler olduğu yadsınamaz bir gerçek.

Hermès, Rick Owens ve The Row… Bu üç markanın ortak özelliği nedir? Artık yanıt yalnızca yüksek modanın birer parçası olmaları değil Walmart e-store’dan görünmüş olmaları! Süpermarket koridorunda yürüyüp sütle yumurta arasında bir Birkin poşeti bulsaydık muhtemelen kafamız karışırdı. Geçtiğimiz hafta sonu, birçok kişinin Walmart’ın çevrimiçi mağazasında ikinci el Birkin çantalarını 30.000 dolardan fazla fiyatlara sattığını keşfettiğinde de buna benzer tepkiler alındı.

Geçtiğimiz hafta Walmart e-store’da bu markalara ait ürünler görülünce web sitesinin ekran görüntüleri X’de viral hale geldi. Peki bu lüks ürünlerin Walmart’ta ne işi var? Editör Caroline Issa’nın Twitter’da öne sürdüğü teorilerden biri, yeni ürün bolluğunun lüks perakendeci Matches’in çöküşünden kaynaklandığı yönünde. Issa’ya göre Matches, bu yılın Mart ayında yönetime girdikten sonra hisselerinin büyük bir kısmını üçüncü bir tarafa sattı ve o da bunu Walmart’a sattı; bu yüzden şimdi Hermès, Jacquemus ve Dries Van Noten’un akınını görüyoruz! Bu yalnızca online bir teori olsa da Walmart’ın Amazon ve eBay gibi yerlerle rekabet etme amacı ve borçları birlikte düşünüldüğünde imkansız görünmüyor. Günün sonunda lüks moda dünyasının uzun zaman uzak durduğu online toplu pazar yerleri arasındaki mesafenin zannettiğimizden çabuk kapanması olası.