Haberler

Toksik pozitifliğe bir antidote olarak görülen trajik optimizm yaşama dair pozitif ancak daha realistik bir tutuma sahip olmayı ifade ediyor.

WGSN, 2024’ün tüketicilerinin özelliklerini anlatırken kullandığı trajik optimizmin 2024’te bir zorunluluk haline dönüşeceğini öngörüyor. Bunun nedeniyse “baş etmek zorunda olma kültürü” (cope culture) ve pandemi sonrası artık beklentilerimize uymayan bir yeni “normal”e dönüş yapma hali olarak açıklanıyor. TikTok’da izlenen 20 milyar “özbakım” videosu ve Instagram’da paylaşılan 60 milyon özbakım içeriği insanların daha iyi hissetmeye yönelik eylemlere yöneldiğini kanıtlar nitelikte. WGSN TrendCurve verilene göre artan stres ve anksiyete mod yükseltmeye yönelik içeriklere olan ilgiyi artıyor. Bu durum da hem yaşam pratiğini ve tüketim alışkanlıklarını da etkiliyor. Çevresel ve ekonomik sıra dışılıklar tüm hızıyla devam ederken cilt bakımına olan ilginin her geçen gün artmasını bu durumun bir örneği olarak düşünmek mümkün.

Okul öncesi eğitimin her çocuğun hakkı olduğu konusundaki bilinç gelişirken, çocukların bu eğitime erişebilmeleri için yaratıcı çözümler bulunuyor.

Hükümet tarafından yürütülen bir çalışmaya göre, mesafe sorunları nedeniyle 2017’de çocukların yalnızca 1/4’ünün okul öncesi eğitim alabildiği Özbekistan’da gezici anaokulu projesi yürütülüyor. Böylece zor bölgelerde yaşayan çocuklara eğitim ulaştırılmış oluyor. Hollandalı ve İtalyan mimarlardan oluşan bir grup ise anaokulu deneyimini bir adım öteye taşıyarak çocuklara bahçe işleriyle ve çiftlik hayvanlarıyla ilgilenme imkanı sunan “çiftlik anaokulu” Nursery Fields Forever projesiyle karşımıza çıkıyor. Bu okulda eğitim sabit müfredat yerine mevsimlere uyumlu, ekip biçme, yumurta toplama, doğal kaynakları kullanma gibi beceriler içeren bir müfredat izleniyor. Son olarak; Seattle’daki huzurevinin içine açılan Kuşaklararası Öğrenme Merkezi (ILC) ismli merkezdeyse yaşlılar ve çocuklar bir arada zaman geçirerek, müzik dinlemek, dans etmek, resim yapmak gibi faaliyetlere birlikte katılıyor.

Son birkaç yıldır popüler olan saç yağları ve bunlar kullanılarak yapılan saç bakımı, güzellik alanındaki mainstream trendlerden biri ve tıpkı diğer pek çok güzellik trendi gibi Asya kültürünün bir yansıması.

Bakım ve güzellik dünyasına dair farkında olmadığımız bir gerçek var ki soğuk suyla saç yıkama, sağlıklı bir cilt için matcha çayı içme gibi sosyal medyada karşımıza çıkan pek çok trend esasen Asya kültüründen besleniyor. Refinery29 yazarlarından Varsha Patel, çocukluk anılarından yer eden saç yağlarının popülerliğinin arttığını ilk gördüğünde çocukken annesi tarafından gerçekleştirilen ve okula yağlanmış saçlarla gittiği için dışlanmasına ve utanmasına neden olan bu geleneğin yaygınlaşmasının Güney Asyalı küçük kızların kabul görmesine aracı olabileceğini düşündüğü için sevindiğini söylüyor. 

Shangai’da Heatherwick Studio tarafından yaratılan ‘1000 Trees’ alışveriş merkezlerini inşa etme ve kullanma biçimimizi sorguluyor. 

Ön kısmında bin ağaç ve 20 bin farklı bitkiye ev sahipliği yapacak olan terk edilmiş binanın arka kısmındaysa sokak sanatı çalışmaları yer alacak. Esasen terk edilmiş bir endüstriyel alan bu yerde yapılan “alışveriş merkezi” projesi doğayı alana yeniden taşımayı hedefliyor. Bu panoramik manzara ise ziyaretçileri gerçek dünyadan soyutlamayı hedefleyen klasik alışveriş merkezi projelerinin aksine binanın neredeyse her yerinden görünür olacak.

Özellikle ileri yaşlardaki Y kuşağı için hem mecburiyet hem de alışkanlığa dönüşen hızlı yaşam kültürü artık bir tartışma konusu. Sabah altıda spora gittikten sonra ofise gidip uzun saatler mesai yapma ve tüm bu sırada da her daim sağlıklı beslenme fikri kulağa güzel gelse de herkes için sürekli ulaşılabilir olmadığı açık.

Sosyal medyada üretilen ve sürekli olarak çalışma ve çalışmayınca suçlu hissetme anlamına gelen ‘hustle culture’dan beslenen ‘lifestyle’ içerikleri hiçbirimize iyi gelmezken bu anlayışın karşıtı olarak “yavaş yaşam” kavramıyla tanışmaya başladık. Kişinin mütemadiyen çalışmadığı için üzülmek yerine kendine daha nazik davranması, bedenini dinlemesi, hobilerine vakit ayırması gibi prensipleri belirleyen yavaş yaşam, bu zamana dek övülen hız ve verimlilik gibi kavramların zararlı etkilerinden arınmayı hedefliyor. Hızlı moda ve dekorasyon ürünleri gibi endüstrileri de reddeden yavaş yaşam tüketim toplumunu farklı bir yaşam pratiği benimsemeye davet ediyor. 

Well being endüstrisi ve sağlıklı yaşlanma tutkusu, X kuşağından Y kuşağına daha geniş bir demografiğe yayılıyor. Mintel’in araştırmalarına göre tüketiciler beslenme ve ek gıdaların cilt ve saç sağlığına olan etkisinin dışarıdan kullanılan ürünlerden daha fazla olduğunu düşünüyor. 

Ek gıdaların popülaritesi daha genç bir görünüm için tercih edilen kolajenle birlikte artarken, cilt ve eklem sağlığı için proteoglikan yaygın olarak kullanılmaya başlayan bir diğer içerik. Uzun güçlü ve dökülmeyen saçlar söz konusu olduğunda Çinli tüketicilerin &64’ü ek gıdaların etkili bir araç olduğuna inanıyor. Mintel’in “Make it Mine” trendine göre bakım ve güzellik endüstrisinde artık herkes için bir ürün felsefesi terk edilirken kişiselleştirilmiş formülleri daha sık görmeye başlamamız muhtemel. 

İş için bir maili yanıtlarken iş arkadaşımızla konuşmak, bir yazıyı gözden geçirirken telefonda başka bir işi halletmek gibi ‘multitasking’ becerileri günümüz iş yaşamının içinde bir zorunluluk halini aldı. Peki aynısını tükettiğimiz kişisel içerikler için de yapıyor olabilir miyiz?

Netflix’te bir dizi izlerken aynı anda Twitter’ı gözden geçirmek, podcast dinlerken aynı zamanda Instagram’da gezinmek gibi birden çok medya kanalını eş zamanlı olarak tüketmek ‘media multitasking’ olarak adlandırılıyor. Media multitasking’in iş yaşamında ‘multitasking’in olduğu gibi efektif olup olmadığıysa şimdilik tartışma konusu. Amerika’da ortalama bir gencin medyada geçirdiği ortalama süre 7.5 saatken bu zamanın %29’unun farklı medya kanallarını aynı anda tüketerek geçirdiği belirlenmiş durumda. Media multitasking’in bir kişiyi hedeflerine yaklaştıracak bir araç mı yoksa kişisel sabotaj mı olduğuysa Frontiers in Psychology’de yayınlanan makaleye göre üç etkene bakarak belirleniyor: Hangi kişisel hedeflerin referans noktası olarak belirlendiği (sosyal medyada aktif olmak, iletişim kurarak bilgi edinmek), kişinin kişisel algısıyla performansının uyumlu olup olmadığı (media multitasking kişiye kendini verimli hissediyor mu ve bu hisler objektif olarak da doğru mu) ve eylemin kısa-uzun vadeli sonuçlarının gözden geçirilmesi.

İzmir Büyükşehir Belediyesi, ekonomik kriz döneminde zor karşılanan ihtiyaçlardan biri olan hijyenik pedler için “Adettendir Üretiyoruz” başlığı altında bir atölye çalışması başlatıyor.

İki günlük çalışmada isteyenler kendi pedlerini ücretsiz olarak üretebilecekler. Regl yoksulluğuna karşı “Hijyenik ped ihtiyaçtır, lüks değildir.” sloganıyla hayata geçirilen proje kapsamında 18-29 yaş arasındaki kadınlarla birlikte ped üretim atölyesi gerçekleştirilecek. Atölye kapsamında üretimin yanı sıra, temel dikiş bilgisi verilecek ve kadın bedenine ilişkin önyargılara karşı, regl olmanın sağlık ve sosyal boyutları da ele alınacak. Atölye fikrinin doğuşunda ise, belediyenin gerçekleştirdiği 2022 Gençlik Stratejisi Eylem Planı Çalıştayı’nın “Gençlere Yönelik Destek Mekanizmaları” masasında, gençlerin en önemli ihtiyaçlarından birinin hijyenik ped olduğunun belirtilmesi var.

Moda, güzellik, gastronomi gibi pek çok alanda geniş bir içerik arşivine sahip olan TikTok, fitness konusunda da pek çok içeriğe ev sahipliği yapıyor. Daha önce gördüklerimizden farklı olaraksa “kapsayıcı fitness” anlayışı karşımıza çıkıyor. 

Fitness ve sağlık profesyonelleri tarafından sıkça dile getirilmeye başlanan kapsayıcı fitness kültürünün temelinde, farklı bedenlere saygı duyan, egzersizin tek amacını kilo vermek olmaktan çıkaran bir anlayış yatıyor. Amaç; herkes için online ya da yüz yüze güvenli bir egzersiz alanı yaratmak. Geleneksel anlamda ince, beyaz ve “sağlıklı” bedenlere odaklanan fitness dünyasının; şişman bedenler, engelleri olanlar, cinsiyet tanımlamalarından kaçınanlar ve trans bireylerin mikro-agresyona maruz kaldıkları bir alan olduğunu dikkate alan ‘fitfluencer’lar (fitness alanında içerik üretenler) içeriklerini #bodyinclusive (her bedeni kapsayan) #nondiet (diyet dışı) gibi etiketlerle paylaşıyorlar. Inclusive fitness paylaşımlarını içeren bu etiketler şu anda üç milyon görüntülemeye ulaşmış durumda.

Invest your skin (cildini yatırım yap) cümlesinin kısaltmasını ifade eden skinvestment, daha sağlıklı bir cilde sahip olmak için yapılan para, zaman ve efor yatırımını ifade ediyor. 

Bu yeni anlayışın en önemli özelliğiyse konu cilde geldiğinde hızlı bir çözüm olmadığını, uzmanların görüşleri alınıp uzun süre ve düzenli uygulanacak bir rutinin daha sağlıklı bir cilt için en etkili yöntem olduğunu vurgulaması. Facial Skincare and Anti-Aging US’in anketlerine göre kadınların %24’ünün kullandıkları ürünlerden verim alamadıklarını %33’ününse banyolarında az miktarda kullanılmış onlarca şişenin yer kapladığını söylediğini belirtiyor. İşte cilt bakımında minimalizm (skinimalizm) ile kol kol ilerleyen skinvestment da medikal estetik dahil olmak üzere, cilt sağlığı için yapılacakların tümünün uzmanlar eşliğinde uzun vadeli olarak planlanması gerektiğini savunuyor.