Haberler

Maskeleri hala tam anlamıyla terk etmiş sayılmayız. Dolayısıyla 2020’den beri benimsediğimiz hafif cilt makyajları geçerliliğini koruyor. Bununla birlikte makyaj dünyası zorunlu sadelikten sıkılmış olacak ki 2022 trendleri arasında ters köşe görünümler var.

Çok İşlevli Ürünler: Minimalizm’in cilt bakımında ve makyajdaki yansımları sürüyor. Kullanıcılar artık özellikle cilt makyajı ürünlerinden SPF koruması, baz, nemlendirme gibi özellikler de bekliyor.

‘Stick’ Ürünler: Kullanması kolay olan ‘stick’ biçimindeki ürünlerin popülaritesi yalnızca deodorantlarda değil, fondöten, güneş kremi, allık, ‘highlighter’ gibi ürünlerde de karşımıza çıkıyor.

90’lardan Kalma Dudaklar: Koyu renklerde rujlar ve dudak kalemi yeniden geri dönüyor. 90’larda Naomi Campbell’dan Kate Moss’a tüm süpermodeller tarafından kullanlan kahverengi ruj ve parlatıcı da 2022’de sık görmeyi bekleyeceklerimiz arasında.

Mor Allık: Başlangıçta ciddiye almadığımız hatta hafif cringe (başkası adına utanma hissi yaratan) bulduğumuz TikTok modada olduğu gibi makyajda da trendleri belirliyor. En güncel olansa şüphesiz mor allık.

İddialı Göz Makyajları: Geçtiğimiz yıl maskelerin hakimiyeti makyajseverleri göz makyajında daha deneysel ve iddialı olmaya yöneltmişti. Grafik ‘eyeliner’larla başlayan trend bu yıl da Euphoria dizisi etkisinde iddialı ve parlak renklerden oluşan makyajlarla devam ediyor.

İklim krizi konusunda bilinçlendikçe gezegendeki kaynakların sonsuz olmadığını fark ediyoruz. Elbette bizlerin farkındalığı taleplerimizi, taleplerimiz de farklı endüstrilerin çalışma prensiplerini etkiliyor. Bakım & güzellik endüstrisi de bunlardan biri.

Birleşmiş Milletler, 2025 yılında, gezegenin nüfusunun üçte ikisinin su sorunuyla yüz yüze gelen ülkelerde yaşayacağını öngörüyor. Durum böyleyken yaşamımızın her alanında su tüketimi konusunda bilinçli davranmamız gerekiyor. Bakım ve güzellik markaları da ürünlerinin hem üretimi hem de kullanımı sırasında su tüketimine olan etkileriyle gündeme geliyorlar. Bu da onları ürünlerinde değişikliğe gitmeye sevk ediyor. Yani tüketicilerin de talebiyle birlikte artık kompakt, kuru ürünler “susuz güzellik – waterless beauty” anlayışının bel kemiği haline geliyor. Mintel’in araştırmasına göre İngiliz kullanıcıların %13’ü ve Fransız kullanıcıların %15’i şimdiden katı şampuan, susuz kullanılan sabun gibi çeşitli ürünlere ilgi göstermeye başlamış durumdalar.

Çin merkezli e-ticaret platformu Tmall, engelleri olan kişilerin daha rahat ayakkabı alışverişi yapabilmelerini hedefleyen “One Shoe Program” isimli projesini yeniden tanıttı.

Proje insanların tıbbi sebeplerle ayaklarını kaybedebildiklerini göz önünde bulundurarak bir çift yerine tek bir ayakkabı satın alabilmelerine izin veriyor. Tmall bu projesi için şu ana dek içerlerinde ECCO, Skechers, Jordan, Reebok, Camel, Semir ve Warriors’ın da bulunduğu yedi büyük markayla iş birliği gerçekleştirdi. “One Shoe Program” kapsamında ürünleri, özel yarım ayakkabı kutularında ve yarı fiyatına satışa sunulacak. Girişimin temel amacıysa şirketlerin dikkatini çekerek daha kapsayıcı ve yaratıcı çözümler sunmaya yönlendirmek.

Sıfır karbon ve sıfır atık hedeflerlerini izleyen Nike, Londra merkezli kreatif ajans Accept & Proceed ile iş birliğine giderek Belgrad’da, MTZ Blok 70 isimli bir basketbol sahasını hayata geçirdi.

Sahayı ilginç ve önemli kılansa bölge sakinlerinden toplanan ayakkabıların geri dönüştürülmesiyle yaratılmış olması. BiguMigu’nun haberine göre sahanın bulunduğu bölge, birçok basketbol profesyonelinin yükselişine sahne olan tarihi bir yer. Ek olarak proje yalnızca basket sahasından da ibaret değil. Çocuk oyun alanı, atık ayakkabı toplama alanı, açık hava egzersiz aletlerinin bulunduğu alan gibi bazı bölümlerden oluşuyor. Sürükleyici ve etkileyici bir deneyim yaratmak adına titizlikle yürütülen projede bölge halkı da vizyona, ayakkabı toplama alanlarıyla dahil olmuş ve bu bakımdan sahayla duygusal bir bağ kurmuş durumda.

Kore’de başlayıp TikTok aracılığıyla küresel bir popülarite yakalayan ‘slugging’ daha taze ve parlak bir görünüm yaratmak için gece cilt bakım rutininin son aşamasında vazelin türü bir kozmetik petrol jelini tüm yüze bir nevi maske gibi uygulamak anlamına geliyor.

Vogue’un haberine göre İngiltere’deki Beauty&Seoul’ün kurucusu Maree Kinder bu yeni trend için “Cilt bariyerine destek olacak ekstra bir bariyer oluşturuyor. Uyku esnasında nem kaybını önlemeyi amaçlayan ve epidermisi neme doyuran bir güzellik rutini bu” ifadelerini kullanıyor. Aşırı kuru ve egzamalı ciltler için için faydalı olabileceği öne sürülen ‘slugging’in akneye eğilimli ciltler için potansiyel bir risk taşıdığı belirtiliyor.

Cinsel ilişki esnasında prezervatifin karşı tarafın onayı olmadan çıkarılması anlamına gelen ‘stealthing’ Kaliforniya eyaletinde yasa dışı ilan edildi.

Eyalette yürürlüğe giren yeni mevzuat sayesinde mağdurlar artık bu cinsel şiddet eylemine dair yasal işlem başlatabilecek. Kaliforniya Meclisi üyesi Cristina Garciayeni düzenlemeye ilişkin olarak: “Kaliforniya’da büyük gelişme kaydettik ve umuyoruz ki diğer eyaletlerin yasa koyucuları da adımlarımızı izlerler. Ayrıca umuyorum ki insanlar bu düzenleme ile birlikte rızanın devamlılığı konusu üzerine konuşmaya başlarlar” ifadelerini kullandı.

Pizza zinciri Hell Pizza, yeni ve yaratıcı reklam kampanyasında genç iklim aktivisti Greta Thunberg’ün bir fotoğrafını kullandı, yanında ise “Greta can go to hell (Greta cehenneme gidebilir)” ifadeleri yer alıyordu.

Aslında markanın bu reklamı ilk görüldüğünde tahmin edilebileceğinin aksine Greta’ya bir hakaret niteliğinde değil. Aksine sürdürülebilirliğe dair bir kampanyayı destekliyor. MediaCat’in haberine göre Greta’ya bir açık mektup yayınlayan şirket, yılda bir milyonun üzerindeki pizza teslimatını karbon nötr hale getirmek için karbon kredileri satın aldı. Yüzde yüz karbon nötr olduğunu ise Greta’yı davet ettikleri bir mektupla duyurdu.

Moda endüstrisinin dahi defilelerin sayısını azaltmak, sanal defileler düzenlemek gibi önlemler almaya çalıştığı bu dönemde daha sürdürülebilir bir biçimde planlanması için gündemde olan özel günlerden biri de düğünler. 

Eco-weddings (eco-düğünler, doğa dostu düğünler) yükselişe geçiyor. Gelinlik dükkanlarının özellikle daha az ürün bulundurulması, düğün etkinlikleri için kullanılan dekorların yeniden değerlendirilerek tekrar kullanılması gibi tercihler ile etkinliklerin toplamdaki doğayı kirleten etkileri azaltılmaya çalışılıyor. Bu gibi ufak adımların önemi ilk etapta anlaşılmayabilir ancak etkinlik planlama endüstrisinin çevre üzerindeki etkileri sandığımızdan çok daha fazla, seyahatler nedeniyle oluşan emisyon, yiyecek atıkları, tek kullanımlık dekorlar gibi pek çok etken doğaya zarar veriyor. Artık tüketicilerin bu konuda da bilinçlenerek doğa dostu tercihler yapmaları sayesinde etkinlik planlama endüstrisinde de talepler farklılaşıyor.

 sevi Alarko Carrier, Türkiye’de iklim okuryazarlığı seviyesini ölçmek ve gelecek dönem planları yapabilmek için  İklim Okuryazarlığı Araştırması’na imza attı.

Mediacat’in haberine göre Türkiye çapında bin 261 kişiyle yapılan araştırmaya göre, Türkiye’nin iklim okuryazarlığı konusunda not ortalaması 100 üzerinden 56. Buna ek olarak iklim değişimine dair farkındalık yüksek ancak  teknik bilgileri yetersiz. Katılanların yüzde 69’u Türkiye’nin küresel ısınmadan etkilenmediğini söylemekle birlikte yüzde 63’ü iklim değişiminin bitki örtüsü değişimine yol açmayacağını düşünüyor. Yine katılımcıların yüzde 25’i sera gazı, yüzde 37’si de karbon ayak iziyle ilgili fikrinin olmadığını belirtirken iklim değişikliğini kapsayan Paris Antlaşması, Kyoto Protokolü gibi uluslararası anlaşmalar konusundaki bilgi eksikliği de yüzde 69 seviyesinde.

‘Bubble wrap’ (baloncuklu naylon) uzun süredir özellikle kırılgan ürünler için kullanışlı bir paketleme alternatifi olarak hayatımızda ancak doğa dostu bir malzeme olmadığında hemfikiriz. 

BOTTA Packagin ve İtalyan market zinciri Esselunga bir araya gelerek ‘bubble wrap’e tamamen kağıt bazlı ve geri dönüştürülebilir bir alternatif geliştirdi. Plastik barındırmayan bu alternatif teslimat sırasında yumurtaları ve şişeleri kırılmadan koruyabilmeyi başarıyor. The Botta Eco-Envelope yiyecek siparişlerinde daha çok ürün eklemek isteyen ancak gönderim sırasında kullanılacak paketlemeden şüphe duyan duyarlı tüketicilere seslenen ve Esselunga zincirinde zamanla kendine daha çok yer bulacak bir doğa dostu çözüm olarak karşımıza çıkıyor.